消费者健康消费需求调研 - 问卷调查调研模板

Q1:请问您的年龄是？

19岁及以下

20-29岁

30-39岁

40-49岁

50-59岁

60岁以上

Q2:您所在的城市是

省份

城市

区/县

Q3:工作单位性质

行政/事业单位

合资（包括外商独资）

国营（包括集体）

私营

其他

Q4:婚姻状况

单身

已婚

Q5:请问您的家庭年可支配收入是（实际到手的收入）？

<5万人民币

5-7.5万人民币

7.5-12万人民币

12-25万人民币

25-600万人民币

>600万人民币

Q6:性别

男

女

Q7:相较普通卫生巾，您是否更愿意消费具有中草药保健概念的卫生巾（如添加了艾草等具有养阴功能的中草药卫生巾）？

是

否

Q8:您能接受的中草药保健概念类卫生巾的价格区间是？

10-20元

20-40元

40-60元

60-80元

80元以上

Q9:请问您通常使用的护肤品是？

国外药用护肤品，如薇姿、契尔氏、奥尔滨（Albion）、欧树、芙丽芳丝等

国外草本类护肤品，如茱莉蔻、悦木之源、雪花秀、欧舒丹等

国内药用或草本类护肤品，如佰草集、相宜本草、片仔癀等

普通护肤品，如兰芝、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、碧欧泉、欧泊莱、玉兰油等

其他

Q10:在如下护肤品中，哪些品类您更愿意尝试使用草本类或药用类的品牌？

洁面产品，如洗面奶、洗面皂、卸妆水等

爽肤水

面霜及乳液类

面膜

以上都愿意

不管什么品类，我不会尝试草本类及药用类的品牌化妆品

Q11:您最希望护肤品具有如下哪个功效？

美白

祛斑

祛痘

防过敏

补水保湿

抗老化

其他

Q12:请问您每年在护肤品方面的支出大约在什么范围？

大于5000元

5000-1000元

500-1000元

小于500元

Q13:请问您主要通过什么渠道了解护肤品相关的信息？

电视广告

社交媒体，如微博、微信、论坛、导购网站等

报纸、杂志等

户外静态画报类广告，如地铁、百货公司等的宣传广告

网络视频广告，如爱奇异、搜狐视频、优酷、暴风影音等

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销售人员

其它

Q14:请问您主要通过什么渠道购买护肤品？

百货商场专柜

屈臣氏、万宁、丝芙兰等大型连锁专卖店

超市、大卖场等

小型化妆品专营店，如娇兰佳人等

电商渠道，如天猫、京东、聚美优品等

直销渠道，类似安利、雅芳、玫琳凯等的销售方式，通过直销人员推广和销售

海外代购

其他

Q15:请问如下哪个因素是您购买护肤品时最关心的？

品牌

价格

是否是纯天然，无添加

功效，比如是否带有美白、祛斑等的功效

购买便利性，比如是否可以在商超、百货、电商等渠道购买到

味道

其他

Q16:您如何看待中药企业生产草本类或药用类护肤品？

非常吸引我，我极有可能主动使用

有点吸引我，如果有专家或销售员推荐我愿意使用

不太吸引我，除非我的亲朋好友或同事推荐我才会使用

一点都不吸引我，我基本没可能会使用

我不知道，具体情况具体分析

其他

Q17:请问你每季度在如下日化产品方面的消费大约是？

>500元

100-500元

50-100元

小于50元

Q18:请问您主要通过什么渠道购买日化产品（洗发用品、沐浴用品）？

超市及大卖场

便利店

街边杂货店

电商渠道，比如一号店，京东，天猫等

其他

Q19:请问您主要通过什么渠道了解洗发用品、沐浴用品相关的信息？

电视广告

社交媒体，如微博、微信、论坛、导购网站等

报纸、杂志等

户外静态画报类广告，如地铁、超市、便利店等的宣传广告

网络视频广告，如爱奇异、搜狐视频、优酷、暴风影音等

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其它

Q20:请问如下哪个因素是您购买洗发用品、沐浴用品时最关心的？

品牌

价格

是否纯天然、无污染、无添加、无残留等

是否具有特定的功效，比如保湿、防脱发、美白等

购买便利性，比如是否可以在商超、便利店、电商等渠道购买到

其他

Q21:请问您最常消费的健康食品是？（最多选3项）

健康果蔬汁，如Hey Juicy等具有纤体瘦身功能的饮品

功能性饮料，如脉动、红牛、王老吉等

功能性饼干，如猴姑饼干等

健康糖果类，如润喉糖等

代餐速食类，如代餐五谷粉、能量棒、健康概念方便面等

健康类零食及坚果，如阿胶枣、龟苓膏、杏仁、腰果等

健康茶，如各类养生花果茶等

健康类固体饮料，如红糖姜茶、VC泡腾片等

植物蛋白饮料，如露露、六个核桃等

其他

Q22:请问您最期望健康食品/饮品具有哪项特殊功效？（最多选3项）

减肥、纤体

美容养颜

促进消化

排毒

补充能量

提神醒脑

养胃护胃

清热降火

其他

Q23:请问您主要通过什么渠道了解健康食品相关的信息？

电视广告

社交媒体，如微博、微信、论坛、导购网站等

报纸、杂志等

户外静态画报类广告，如地铁、超市、便利店等的宣传广告

网络视频广告，如爱奇异、搜狐视频、优酷、暴风影音等

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其它

Q24:请问您主要通过什么渠道购买健康食品？

超市或大卖场

小卖部

电商，如一号店、京东、天猫等

便利店

专业机构，如健身房、体检中心、健康管理机构等

其他

Q25:请问如下哪个因素是您购买健康食品时最关心的？

品牌

价格

是否是纯天然、无污染、无添加等

是否具有特定的养生功效，比如减肥、促消化、排毒等

口感

购买便利性，比如是否可以在商超、便利店、电商等渠道购买到

其他

Q26:相较非中药类保健品（如蛋白粉、维生素等），您是否更愿意消费中药类保健品？

是

否

Q27:您选择中药类保健品的主要原因是什么？(最多选3项)

天然，副作用小

一种产品具有多种保健功能

更容易辨识真伪，假货的可能性更低

仅中药保健品具有我需要的功效

功效更加明显

更有文化上的认同感

价格更加便宜

其他

Q28:请问您主要通过什么渠道了解中药类保健品相关的信息（最多选3项）？

电视广告

社交媒体，如微博、微信、论坛、导购网站等

报纸、杂志等

户外静态画报类广告，如地铁、超市、便利店等的宣传广告

网络视频广告，如爱奇异、搜狐视频、优酷、暴风影音等

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产品销售人员

其它

Q29:请问您主要通过什么渠道购买中药类保健品？

超市或大卖场

药房

保健品专营店

电商，如一号店、京东、天猫等

直销人员（即从某品牌代理/销售人员手中直接购买产品）

其他

Q30:您通过电商渠道购买如下商品是最关心的因素是什么（每个品类最多选两项）？

电商平台知名度

商家的信誉

价格是否比线下便宜

配送是否及时

是否免运费

其他

Q31:您是否了解直销渠道（类似安利的销售模式，由销售员直接向您推荐和销售产品）？

我正在从事直销工作

我接触过直销人员，并从他们那里购买过商品

接触过直销人员，但并未购买

知道直销，但是没有接触直销人员

我不知道直销

Q32:您通过直销渠道购买的商品主要是？

保健食品

保健器材

化妆品

保洁用品

小型厨具

以上都不是