品牌熟悉度调查问卷

尊敬的先生/女士:    您好!非常感谢您能参与本次问卷调查,我是中央财经大学一名企业管理专业的在读研究生,正在为自己的研究生论文研究搜集相关数据。请您仔细阅读下面问卷题项,选出与您想法最接近的一项,您的耐心和合作将会给我带来很大的收获,感谢您的支持和帮助。您将观看两则广告A和B,所对应产品A和B1.A、B两则广告中的A、B产品是两种不同品牌中同一价位的同一类型产品。2.对于这一类型的产品,都很喜欢,没有喜好倾向。3.不考虑价格因素。请结合A、B两则广告对比(即针对两则不同广告感觉上总会存在差异)回答下列问题:

Q1:您购买过广告()中的产品

A
B

Q2:性别

Q3:年龄

19岁及以下
20-25岁
26-30岁

Q4:您的受教育程度

高中及以下
中专或大专
本科

Q5:月消费支出

500元以下 
500元到1000元
1000元到1500元 
1500元到2000元

Q6:您所在地区

华东
华中
华北
西北
西南
港澳台地区

Q7:我认为广告中的相关产品信息是真实的(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q8:我认为广告中的相关产品信息是真实的(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q9:我认为广告中的相关产品信息是专业的(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q10:我认为广告中的相关产品信息是专业的(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q11:我认为广告中的相关产品信息是令人信服的(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q12:我认为广告中的相关产品信息是令人信服的(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q13:我认为广告中的相关产品信息是直接明了的(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q14:我认为广告中的相关产品信息是直接明了的(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q15:我认为广告很醒目(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q16:我认为广告很醒目(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q17:我会因为对广告内容很感兴趣而喜欢该商品(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q18:我会因为对广告内容很感兴趣而喜欢该商品(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q19:我对产品的选择可能与广告传达的情感有关(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q20:我对产品的选择可能与广告传达的情感有关(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q21:我的购买欲望被广告唤醒(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q22:我的购买欲望被广告唤醒(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q23:我认为广告很好玩(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q24:我认为广告很好玩(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q25:我认为该产品是非常值得购买的(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q26:我认为该产品是非常值得购买的(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q27:我打算购买该产品(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q28:我打算购买该产品(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q29:购买较为重要的产品时,我一定会选择在观看广告后购买(A产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意

Q30:购买较为重要的产品时,我一定会选择在观看广告后购买(B产品)

很同意
同意
比较同意
难以判断
比较不同意
不同意
很不同意
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