关于啤酒品牌的竞争分析

欢迎参加本次答题

Q1:Q1 请问您在购买啤酒时,对啤酒品牌的关注程度如何?请用1-10分表示您的关注程度,1分表示您 根本不关注,而10分表示非常关注。您的意见是:(单选)

请打分

Q2:Q2. 当提到啤酒,您想起哪些啤酒品牌,包括那些您只知道名字,但从没有喝过的品牌。还有呢?还有呢? 请访问员拿出答题纸作答,完成后再输入111,进行下一道题目

1

Q3:Q4a 在屏幕显示的品牌中,请问哪些啤酒品牌是您知道的呢?即使您只知道名字,但从来没有喝过的品牌都请您告诉我。还有呢?还有呢?(复选)

认知
不认知

Q4:Q4b【出示品牌图片】请问以下哪些啤酒品牌具体口味是您知道的呢?即使您只知道名字,但从来没有喝过的品牌具体口味都请您告诉我。还有呢?还有呢?(复选)

认知
不认知

Q5:Q6_1 请您告诉我在屏幕中有哪些啤酒品牌是您曾经喝过的?还有呢?还有呢?(复选)

喝过
没喝过

Q6:Q6_2 请您告诉我在屏幕中有哪些啤酒品牌是您曾经喝过的?还有呢?还有呢?(复选)

喝过
没喝过

Q7:Q6a【不提示】请问您在家(包括亲戚家/朋友家/同事家) 经常喝的啤酒品牌有哪些?还有呢?还有呢?(复选)

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
其它(请注明)
没有/不记得

Q8:Q6b【不提示】请问您在夜总会/酒吧/KTV/舞厅 经常喝的啤酒品牌有哪些?还有呢?还有呢?(复选)

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
其它(请注明)
没有/不记得

Q9:Q6c【不提示】请问您在中高档的酒楼/饭店经常喝的啤酒品牌有哪些?还有呢?还有呢?(复选)

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
其它(请注明)
没有/不记得

Q10:Q6d【不提示】请问您在小餐馆/小餐厅经常喝的啤酒品牌有哪些?还有呢?还有呢?(复选)

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
其它(请注明)
没有/不记得

Q11:Q6e【不提示】请问您在大排挡 经常喝的啤酒品牌有哪些?还有呢?还有呢?(复选)

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
其它(请注明)
没有/不记得

Q12:Q7 【不提示】综合来说,您最常喝的啤酒品牌是哪个呢?(单选)

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
其它(请注明)
没有/不记得

Q13:Q7_b_1 您最喜欢的啤酒品牌是哪个呢?(单选)

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
其它(请注明)
没有/不记得

Q14:Q7_b_2 您第二喜欢的呢?(每个单选)

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
其它(请注明)
没有/不记得

Q15:Q7_b_3 您第三喜欢的呢?(每个单选)

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
其它(请注明)
没有/不记得

Q16:Q8 (逐一确认)请问您未来喝以下啤酒的可能性是怎样呢?(单选)

我会喝
不确定
我不会喝

Q17:Q9 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子,请您告诉我这些句子适合形容以下哪些啤酒品牌?对于您没有喝过的品牌,请根据您对该品牌的了解来回答。对于________________【访问员读出:功能句子】,请您告诉我它适合形容这里哪些啤酒品牌呢?还有呢?还有呢?(横向复选)

珠江 (大品牌)
珠江纯生
珠江0度清醇
12度珠江 
百威
哈尔滨
燕京
雪花
青岛
都没有/不知道

Q18:Q10请问您最近一次买以下品牌分别是什么时候呢?(纵向单选)

7天之内
7天—4星期
4星期—3个月
3个月—6个月
6个月—1年
1年前
没有买过

Q19:Q13_1 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌,您的同意程度如何?请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意,1分表示不同意。 您认为用你熟悉并且了解这个品牌来描述_______这个品牌,您的同意程度是几分呢?(横向逐一给分)

珠江 (大品牌)
珠江纯生
珠江0度清醇
12度珠江 
百威
哈尔滨
燕京
雪花
青岛

Q20:Q13_2 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌,您的同意程度如何?请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意,1分表示不同意。 您认为用这个品牌具有独特的或与众不同的特质,或者具备与同类品牌不同的形象来描述_______这个品牌,您的同意程度是几分呢?(横向逐一给分)

珠江 (大品牌)
珠江纯生
珠江0度清醇
12度珠江 
百威
哈尔滨
燕京
雪花
青岛

Q21:Q13_3 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌,您的同意程度如何?请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意,1分表示不同意。 您认为用这个品牌符合你的生活方式并满足你的需要来描述_______这个品牌,您的同意程度是几分呢?(横向逐一给分)

珠江 (大品牌)
珠江纯生
珠江0度清醇
12度珠江 
百威
哈尔滨
燕京
雪花
青岛

Q22:Q13_5 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌,您的同意程度如何?请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意,1分表示不同意。 您认为用这个品牌是受欢迎的品牌来描述_______这个品牌,您的同意程度是几分呢?(横向逐一给分)

珠江 (大品牌)
珠江纯生
珠江0度清醇
12度珠江 
百威
哈尔滨
燕京
雪花
青岛

Q23:Q13_6 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌,您的同意程度如何?请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意,1分表示不同意。 您认为用作为啤酒品牌,这个品牌的价格比你愿意付的要高来描述_______这个品牌,您的同意程度是几分呢?(横向逐一给分)

珠江 (大品牌)
珠江纯生
珠江0度清醇
12度珠江 
百威
哈尔滨
燕京
雪花
青岛

Q24:Q13_7 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌,您的同意程度如何?请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意,1分表示不同意。 您认为用这个品牌一贯具有高质量来描述_______这个品牌,您的同意程度是几分呢?(横向逐一给分)

珠江 (大品牌)
珠江纯生
珠江0度清醇
12度珠江 
百威
哈尔滨
燕京
雪花
青岛

Q25:H1. 首先,请回想您购买和饮用过啤酒的所有啤酒生产商,整体而言,您会怎样评价他们所提供的啤酒产品呢?请用1-10分来表示,10分代表您对他们生产的啤酒产品“非常满意”,1分代表您对他们生产的啤酒“非常不满意”。对于_____【访问员读出:回圈的品牌】啤酒产品的总体评价,您的满意程度是几分呢?(横向逐一评分)

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
不清楚/不了解

Q26:H1_2. 刚才您对珠江啤酒产品的总体评价不高,请问对珠江啤酒的产品有哪些地方不满意?(追问至无为止)请访问员拿出答题纸作答,完成后再输入111,进行下一道题目。

填空1

Q27:H3_1. 对以下用来形容您对啤酒产品生产商态度的描述,请问您对每句描述的同意程度是怎样的?请用1-10分来表示,10分代表您非常同意,1分代表您非常不同意。未来一年中, 您会继续购买和饮用_______【访问员逐一读出:品牌】啤酒生产商的产品和服务,您的同意程度是几分呢?(横向逐一评分)

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
不清楚/不了解

Q28:H3_2. 对以下用来形容您对啤酒产品生产商态度的描述,请问您对每句描述的同意程度是怎样的?请用1-10分来表示,10分代表您非常同意,1分代表您非常不同意。未来一年中, 您只会饮用_______【访问员逐一读出:品牌】啤酒生产商的啤酒而不会饮用其他生产商的,您的同意程度是几分呢?(横向逐一评分)

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
不清楚/不了解

Q29:H3_3. 对以下用来形容您对啤酒产品生产商态度的描述,请问您对每句描述的同意程度是怎样的?请用1-10分来表示,10分代表您非常同意,1分代表您非常不同意。未来一年中, 您会向其他人推荐饮用_______【访问员逐一读出:品牌】啤酒生产商生产的啤酒,您的同意程度是几分呢?(横向逐一评分)

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
不清楚/不了解

Q30: Q15_E 请问您是否看过这个广告?(单选)

看过
没看过

Q31:Q16_E 请问这个广告是哪个品牌,哪个品种的呢?(开放题)

品牌品种

Q32:Q15_F 请问您是否看过这个广告?(单选)

看过
没看过

Q33:Q16_F 请问这个广告是哪个品牌,哪个品种的呢?(开放题)

品牌品种

Q34:Q15_G 请问您是否看过这个广告?(单选)

看过
没看过

Q35:Q16_G 请问这个广告是哪个品牌,哪个品种的呢?(开放题)

品牌品种

Q36:Q15_H 请问您是否看过这个广告?(单选)

看过
没看过

Q37:Q16_H 请问这个广告是哪个品牌,哪个品种的呢?(开放题)

品牌品种

Q38:Q20CE 【逐一确认】请问你在______【插入媒体渠道】看到过该视频广告吗?(每行单选)

没有

Q39:Q20CF 【逐一确认】请问你在______【插入媒体渠道】看到过该视频广告吗?(每行单选)

没有

Q40:Q20CG 【逐一确认】请问你在______【插入媒体渠道】看到过该视频广告吗?(每行单选)

没有

Q41:Q20CH 【逐一确认】请问你在______【插入媒体渠道】看到过该视频广告吗?(每行单选)

没有

Q42: R1.请问你是否见过这个微视频?【单选】

看过
没看过

Q43:R2.请问您知道这是什么品牌/产品的微视频吗?【开放题】

填空1

Q44:R3. 请问您是从哪里看到这个微视频的呢?【多选】

见过
没见过

Q45:Q2_1 当提到啤酒,您首先会想起哪个啤酒品牌,包括那些您只知道名字,但从没有喝过的品牌。

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
没有/不记得

Q46:Q2_1_2 当提到啤酒,您其次会想起哪些啤酒品牌,包括那些您只知道名字,但从没有喝过的品牌。

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
没有/不记得

Q47:Q2_2 当提到啤酒,您还会想起哪些啤酒品牌,包括那些您只知道名字,但从没有喝过的品牌。还有呢?还有呢?

珠江
珠江啤酒/珠江/珠啤
老珠江/12度珠江
经典1985
珠江纯生
珠江菠萝啤
珠江0度清醇
雪堡
其它(请注明)
嘉士伯
嘉士伯啤酒
冰纯嘉士伯
乐堡
1664
青岛
青岛啤酒
青岛纯生
蓝带
蓝带啤酒
生力
生力啤酒
生力清啤
金威
金威啤酒/老金威
金威纯生
燕京
燕京啤酒
燕京纯生
燕京鲜啤
燕京经典
百威
百威啤酒
百威纯生
雪花
雪花啤酒
雪花纯生
雪花勇闯天涯
麒麟
喜力
虎牌
哈尔滨
哈尔滨冰纯
哈尔滨小麦王
力加
健力士
广氏菠萝啤
没有/不记得
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