营销调查问卷

尊敬的女士/先生：   您好！我是一名在校大学生，正在做关于营销方面的论文研究，需要一些数据支持。为了进一步真实地了解到用户生成内容中关键意见领袖对电子零售商品牌权益的影响，我们特地进行了这次问卷调查。本问卷仅作为个人学术研究，将采用匿名方式，问题皆无对错之分，您只需要填写真实感受，我们保证绝对不会泄露个人信息和用于商业用途。在此，对您的理解和配合，表示衷心的感谢！第一部分问卷基本概念说明关键意见领袖（key opinion leader,简称KOL）:它是营销学上的一个概念，通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，并且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。从广义上来讲，KOL通常指的是某行业或领域内权威知名人士，在信息传播过程中，他们不依赖其自身活跃度也能很容易被承认和识别出来。例如：大牌明星、大众网红、知名博主、主流媒体人、名企高管等。品牌权益：也称品牌资产，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。 第二部分基本信息