探究跨界营销品牌的品牌价值观一致性对于品牌忠诚度的影响

跨界营销是一种新型营销方式。是非竞争性品牌的跨界合作，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感。一般形式为：出联名产品；开快闪店。典型的跨界营销案例有：1.ofo小黄车：ofo x 小黄人  2.喜雀礼盒：喜茶 x 百雀羚  3.优衣库联名T恤：优衣库 x kaws  4.漫威定制版零度可乐：可口可乐 x《复联4》  5.华为mate20 RS：华为 x 保时捷  6.Mac王者荣耀口红：Mac x 王者荣耀  7.音乐主题酒店：亚朵 x 网易云  8.顺丰员工服：nike x 顺丰  9.女士香水：泸州老窖 x 气味图书馆  10.奶味唇膏：大白兔 x 美加净