美妆视频博客广告信息披露形式调查表

一、类目建构根据《中华人民共和国广告法》（2018年修正）、联邦贸易委员会与美国互动广告局对原生广告广告信息披露的要求，结合本文的研究对象美妆视频博客，笔者首先明确在美妆视频博客披露广告信息包含两种情况，一是标签，如在视频标题或封面标注“广告”、“推广”、“赞助商”、“公关”等；二是语言，表示在视频中提到与品牌的合作关系等。根据原生广告广告信息披露鲜明度所需要两个指标：有效与显著，本研究建构以下类目：（一）广告信息披露有效性1.标签 2.语言（二）广告信息披露显著度1.位置 2.大小 3.颜色 二、编码表