娃哈哈消费者分析

:第一部分基础信息采集

Q1:1. 您的性别是？

A 男

B 女

Q2:2.您的年龄？

A 18岁以下

B 18--35岁

C 35--50岁

D 50岁以上

Q3:3.您的职业？

A 学生

B 事业单位

C 私企人员

D 个体户

E 其他

Q4:4.您的教育水平？

A 高中及以下

B 大专

C 本科

D 研究生及以上

Q5:5. 您的的年收入？（生活费）

A 10万元及以下

B 10-20万元

C 20-30万元

D 30万元及以上

Q6:6.您一般出于何种原因购买可乐这类产品

A 饭前饭后

B 运动后

C 聚会

D 习惯性购买

Q7:7.您最近一次购买娃哈哈非常可乐国潮版是在

A 一周内

B 一个月内

C 半年内

D 从未购买过

Q8:8.您最近一次购买可乐（娃哈哈非常可乐国潮版）是在

A.便利店

B 超市

C 商场

D KTV或其他娱乐场所

Q9:9.您一般一次性购买多少可乐（非常可乐国潮版）

A 1-2瓶

B 3-5瓶

C 一箱

Q10:10.您是否有尝试其他品牌可乐的想法

A.是

B.否

Q11:11.您是否有过尝试其他新品牌产品的经历

A.是

B.否

Q12:您现在购买哪些品牌的产品

A 百事可乐

B 康师傅

C 可口可乐

D 雀巢

E 娃哈哈

F 王老吉

G 美年达

H 星巴克

:[图片]

Q13:（一）品牌偏好

1.我对该品牌相当满意

2.我确实喜爱该品牌

3.如果该牌消失的话，我会非常想念它

4.我认为该品牌是非常独特的

5.该品牌对我来说不仅仅是一种产品

Q14:（二）品牌认知

1.我认为我对娃哈哈品牌很了解

2.我对娃哈哈的印象很好

3.我认为娃哈哈的产品物有所值

Q15:（三）产品情感

1.我很喜欢娃哈哈这款产品

2.我很信赖娃哈哈这款产品的质量

3.与同类产品相比，我对娃哈哈的产品有更大的兴趣

Q16:（四）产品满意度

1.我身边人对娃哈哈产品的评价很好

2.我对娃哈哈产品总体很满意

3.我认为娃哈哈产品达到了我的期望值

Q17:（五）品牌指明购买

1. 与同类产品相比，娃哈哈是我的第一选择

2.在知道哇哈哈推出新产品后，我会第一时间购买品尝

3.在不知道购买何种产品时，会首先选择娃哈哈旗下产品

Q18:（六）消费需求

1.我认为娃哈哈产品价格合理

2.我购买娃哈哈产品的资金相较于同类品牌更多

3.我认为我身边的朋友经常购买娃哈哈

4.在商店只要我想，随处可买到娃哈哈

5.我认为他的包装设计很吸引我

6.我认为他的口感很好

7.我认为他可以基本满足我购买的需求

Q19:（七）消费者对产品形象的认知

1.我认为产品形象令我印象深刻

2.我所理解的产品形象与企业设定的形象符合我所理解的产品形象与企业设定的形象符合

3.我认为产品形象达到了我的预期

4.我理解娃哈哈非常可乐国潮版的产品外观和包装的意思

5.我对娃哈哈非常可乐国潮版的产品外观和包装感到满意

6.我认同娃哈哈对非常可乐“中国人自已的可乐”的定位

7.如果在一排售货架中，娃哈哈非常可乐国潮版可以吸引到我

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