群体导向下品牌形象对韩国中低端化妆品消费意愿影响研究
您好!
下面的题项是关于韩国中低端化妆品消费意愿的研究，主要目的是针对品牌形象对购买韩国中低端化妆品的消费者的影响和购买时受到的群体导向影响研究。本次调查研究完全是为学术研究而进行的， 请放心填答。为保证本次调查结果的准确性，请您根据真实想法和实际情况，如实回答所有的问题。您的回答对于我们得出客观的结论很重要，感谢您的热心帮助。
2014年10月
上海交通大学 安泰经济与管理学院
企业管理
硕士课程
指导教授：侯建荣
研究者: CHOI SANGA
E-mail:
tkddk11@163.com
Ⅰ. 下面是关于韩国中低端化妆品的问题， 请您根据实际情况在符合的地方用标注‘√’。
Ⅰ-1.您了解下面提到的韩国中低端化妆品吗？
※如果您的答案是“NO”, 您可以不用再继续回答后面的问题。
Ⅰ-2.下面列举的是国内具有代表性的韩国低价化妆品品牌。请选择一个您最喜欢的牌子，用‘√‘表示。
Ⅱ. 下面的问题是关于上面您选择的韩国中低端化妆品的一系列问题， 请认真阅读后选择。
Ⅱ-1. 本部分主要是想了解您对企业形象的看法， 当您知道中低端化妆品品牌来源于何当企业时，您认为：
| 同意 | 基本同意 | 不能确定 | 不太同意 | 不同意 | |
| A1. 品牌所属的企业有社会责任感 | |||||
| A2. 品牌所属的企业历史悠久 | |||||
| A3. 品牌所属的企业服务意识强 | |||||
| A4. 品牌所属的企业可以信赖 | |||||
| A5. 品牌所属的企业具有很强的研发和创新能力 | |||||
| A6. 品牌所属的企业在行业内所处地位很高 | |||||
| A7. 品牌所属的企业员工形象良好 | |||||
| A8. 品牌所属的企业具备一定的技术实力 |
Ⅱ-2. 本部分主要是了解您对韩国中低端化妆品品牌使用者形象的看法，您认为：
| 同意 | 基本同意 | 不能确定 | 不太同意 | 不同意 | |
| B1. 使用这品牌的消费者大多数是年轻人 | |||||
| B2. 使用这品牌的消费者主要以女生为主 | |||||
| B3. 使用这品牌的消费者具有中低的收入 | |||||
| B4. 使用这品牌的消费者具有中低的消费能力 | |||||
| B5. 使用这品牌的消费者大部分是受过良好的教育 | |||||
| B6. 使用这品牌的消费者大部分是学生和企业工作者 | |||||
| B7. 使用这品牌的消费者崇尚自由快乐、关注时尚 | |||||
| B8. 使用这品牌的消费者看起来很有档次 | |||||
| B9. 使用这品牌的消费者很容易被识别 |
Ⅱ-3. 本部分主要是了解您对韩国中低端化妆品品牌代言人的看法，您认为：
| 同意 | 基本同意 | 不能确定 | 不太同意 | 不同意 | |
| C1. 品牌代言人可以信赖 | |||||
| C2. 品牌代言人很诚实 | |||||
| C3. 品牌代言人经验非常丰富 | |||||
| C4. 品牌代言人非常专业 | |||||
| C5. 品牌代言人非常有魅力 | |||||
| C6. 很了解这品牌代言人 | |||||
| C7. 这个品牌代言人被很多人认识 |
Ⅱ-4. 本题项测量他人对消费者购买化妆品的影响。请设想一下您购买中低端化妆品时，他人可能会对您的购买决策产生的影响，请根据您的实际感受在下表
右栏代表可能性程度的数字上打√。
| 一定会 | 较会 | 中立 | 较不可能 | 完全不可能 | |
| D1. 在购买化妆品之前，你会征询周围亲人／朋友／同学／同事的意见 | |||||
| 你周围亲人／朋友／同学／同事的推荐，会成为你选购化妆品的重要考虑因素 | |||||
| D2. 如果你周围多数亲人，朋友／同学／同事都希望你购买化妆品时，那么你认为购买化妆品的可能性有多大? | |||||
| D3. 你周围多数亲人，朋友，同学，同事的态度，对你购买化妆品的决策将会产生重要影响 | |||||
| D4. 如果你周围多数人亲人，朋友／同学，同事都在购买和使用化妆品，那么你会为自己购买化妆品的可能性是? |
Ⅱ-5. 当您对韩国中低端化妆品品牌形象有一定的的认识，您购买的可能性为：
| 一定会 | 较会 | 中立 | 较不可能 | 完全不可能 | |
| E1. 如果购买中低端化妆品，我会考虑购买这品牌 | |||||
| E2. 相对于其他中低端化妆品，我购买这品牌的意愿更强 | |||||
| E3. 我计划购买这中低端化妆品 | |||||
| E4. 购买中低端化妆品时，选择这品牌的可能性很大 |
您的基本情况
III-1 性别
III-2 年龄
III-3 学历
III-4 个人月收入
Ⅲ-5. 最近一次购买中低端化妆品的费用是多少？
Ⅲ-6. 普通多长时间购买一次中低端化妆品？
17题 | 被引用2次
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