运动品牌促销调查问卷---以李宁为例

欢迎参加本次答题，本问卷仅用于毕业论文研究调查用，研究打折促销作为自变量对运动品牌的品牌形象，品牌感知，品牌质量和品牌忠诚度这四个因变量之间的关系，探究影响运动品牌打折促销的主要原因什么，并提出相应的管理意见，以缓解运动品牌高库存问题，并致力于运动品牌形象的重塑和品牌的知名度的提升。您的个人信息我们不会泄露，谢谢您的配合。本问卷分为三个部分，题目中出现的A,B,C,D,E字母仅作为分类编码用，请认真仔细作答题目，谢谢您。

第一部分：请问李宁品牌在没有采用奖励式促销方式(现金券、折扣券、免邮券、抵用券、品类券、品牌券、单品券等）的情况下，您对它的评价如何？请您在量表中就下列表示强弱程度的数字上进行选择。极不同意请打1分，不同意请打2分，一般请打3分，同意请打4分，非常同意请打5分。

A11我能很快的想起来该品牌的一些特征 ★ ★ ★ ★ ★

A12该品牌具有很独特的品牌个性 ★ ★ ★ ★ ★

A13该品牌具有很鲜明的品牌形象 ★ ★ ★ ★ ★

A14该品牌是一个很具有吸引力的品牌 ★ ★ ★ ★ ★

A15该品牌包涵一些无形价值（品牌形象带给我的感觉等）让我觉得有理由去购买它 ★ ★ ★ ★ ★

B11我知道这个品牌 ★ ★ ★ ★ ★

B12我熟悉这个品牌 ★ ★ ★ ★ ★

B13我能从其它竞争品牌中辨认出该品牌 ★ ★ ★ ★ ★

C11该品牌的质量很高 ★ ★ ★ ★ ★

C12该品牌的产品让顾客满意的可能性很高 ★ ★ ★ ★ ★

C13该品牌的产品在同类产品中是质量领先者 ★ ★ ★ ★ ★

C14该品牌的产品有更高的质量的可能性 ★ ★ ★ ★ ★

C15该品牌的产品一定具有很好的质量 ★ ★ ★ ★ ★

D11我认为自己是该品牌的一个忠实顾客 ★ ★ ★ ★ ★

D12该品牌是我挑选运动品牌中的首要选择 ★ ★ ★ ★ ★

D13下次购买我依然会继续购买该品牌 ★ ★ ★ ★ ★

D14即使其他运动品牌和该品牌有同样的特质，我还是会偏向购买该品牌 ★ ★ ★ ★ ★

E11我认为该品牌很不错，我会向其他人推荐该品牌，并且会主动帮其他购买者解答关于此品牌的疑问 ★ ★ ★ ★ ★

E12我愿意参加该品牌的品牌活动 ★ ★ ★ ★ ★

E13我认为该品牌的实际产品和服务与其品牌声誉相称 ★ ★ ★ ★ ★

第二部分：请问李宁品牌在采用奖励式促销方式(现金券、折扣券、免邮券、抵用券、品类券、品牌券、单品券等）之后，您对它的评价如何？请您在量表中就下列表示强弱程度的数字上进行选择。极不同意请打1分，不同意请打2分，一般请打3分，同意请打4分，非常同意请打5分。

A21我能很快的想起来该品牌的一些特征 ★ ★ ★ ★ ★

A22该品牌具有很独特的品牌个性 ★ ★ ★ ★ ★

A24该品牌是一个很具有吸引力的品牌 ★ ★ ★ ★ ★

A25该品牌包涵一些无形价值（品牌形象带给我的感觉等）让我觉得有理由去购买它 ★ ★ ★ ★ ★

B21 我知道这个品牌 ★ ★ ★ ★ ★

B22我熟悉这个品牌 ★ ★ ★ ★ ★

B23我能从其它竞争品牌中辨认出该品牌 ★ ★ ★ ★ ★

C21该品牌的质量很高 ★ ★ ★ ★ ★

C22该品牌的产品让顾客满意的可能性很高 ★ ★ ★ ★ ★

C23该品牌的产品在同类产品中是质量领先者 ★ ★ ★ ★ ★

C24该品牌的产品有更高的质量的可能性 ★ ★ ★ ★ ★

C25该品牌的产品一定具有很好的质量 ★ ★ ★ ★ ★

D21我认为自己是该品牌的一个忠实顾客 ★ ★ ★ ★ ★

D22该品牌是我挑选运动品牌中的首要选择 ★ ★ ★ ★ ★

D23下次购买我依然会继续购买该品牌 ★ ★ ★ ★ ★

D24即使其他运动品牌和该品牌有同样的特质，我还是会偏向购买该品牌 ★ ★ ★ ★ ★

E21我认为该品牌很不错，我会向其他人推荐该品牌，并且会主动帮其他购买者解答关于此品牌的疑问 ★ ★ ★ ★ ★

E22我愿意参加该品牌的品牌活动 ★ ★ ★ ★ ★

E23我认为该品牌的实际产品和服务与其品牌声誉相称 ★ ★ ★ ★ ★

您的性别

男

女

您的年龄

20周岁以下

21---23周岁

23---25周岁

25周岁以上

您是否为独生子女

是

否

您的恋爱状况

未谈过恋爱

现处于单身状态但谈过恋爱

恋爱中

已婚

您每个月的生活费有多少

1000元一下

1000---2000元

2000---3000元

3000元以上

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