An exploratory study on Chinese people: Consumer Behavior toward Purchasing Luxury Fashion Brands

1. Do you buy luxury brands, such as Versace, Armani, Gucci, Chanel, Prada, Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Fendi, Hugo Boss, Christian Dior, Ralph Lauren, Valentino, Hermès, Moschino, Giorgio Armani, Donna Karan, DKNY, Tommy Hilfiger, Louis Vuitton, Escada, Givenchy, Tiffany, Cartier, Salvatore Ferragamo, Miu Miu, Guess, Coach, Kenzo… ?

2. Do you know the brand Shanghai Tang?

Have you ever bought any product from this brand?

How often do you purchase luxury fashion branded products?

You like to buy luxury brands because:

Are you price sensitive when it comes to buying luxury brands? 

 Do you trust online shopping of luxury products?

Which luxury brands do you like to have?

Why?

I think a luxury brand with a high price means good quality compared to other brand

All luxury brands are of good quality

I think investment in a luxury product is worth its retail price

I am willing to pay a premium price for limited edition luxury goods

I have less desire towards luxury brand products when mass quantities of people consume the same products as me

It is mostly up to me whether or not I am going to purchase a luxury brand in the future

I think I will acquire more luxury products in the future

True luxury products cannot be mass-produced

I’m inclined to evaluate the substantive attributes and performance of a luxury brand myself rather than listen to others opinions

The luxury brand preferred by many people but that doesn’t meet my quality standards will never enter into my purchase consideration

I buy a luxury brand for satisfying my personal needs without any attempt to make an impression on other people

I never buy a luxury brand inconsistent with the characteristics with which I describe myself

The luxury brands I buy must match what and who I really am

My life would be better if I owned certain things I don't have

I have all the things I really need to enjoy life

On the whole, I may regard luxury brands as gifts I buy for treating myself

I usually buy only the things I need

I can enjoy luxury brands entirely on my own terms no matter what others may feel about them

Self-actualization is an important motivator for my luxury consumption

I like to know what brands and products make good impressions on others

I usually keep up with style changes by watching what others buy

Before purchasing a product it is important to know what brands of products to buy to make good impressions on others

Before purchasing a product it is important to know what kinds of people buy certain brands or products

I tend to pay attention to what others are buying

Before purchasing a product it is important to know what my friends think of different brands or products

If I were to buy something expensive, I would worry about what other would think of me

What's your gender?

What is your age group?

What’s your highest education?