品牌形象对消费者购买意愿的影响研究——以IT技能培训行业为例

亲爱的朋友:        
      您好! 我是江西师范大学瑶湖校区商学院的学生,为了了解在IT技能培训行业中品牌形象对消费者购买意愿的影响程度,故设计了 此问卷。感谢您在百忙之中参加此次问卷调查。在此承诺,此次问卷采用匿名形式,您所填写的信息仅用于学术研究,请放心填写。衷心感谢您的协助与合作。
一、统计人口特征
1、您的性别是:
2、您的年龄是:
18岁及以下
19~24岁
25~28岁
28岁及以上
3、您的受教育程度:
初中及以下学历
高中(含中专)
大专
本科
研究生及以上学历

回答以下问题时,请以您参加过的培训机构的真实感受填写。

二、企业形象

1、您觉得该公司的知名度:
非常低,购买该公司产品前您和周围的人基本上不知道
比较低,周围只有极少数人知道
一般,周围有部分人知道
比较高,周围绝大多数人都知道
非常高,人尽皆知
2、你觉得该公司的声誉:
非常差,周围基本上所有的人对该公司评价很低
比较差,周围大部分人对该公司评价比较低
一般,评价有好有差,参差不齐
比较好,周围大部分人对该公司评价比较高
非常好,周围基本上所有人对该公司评价都很高
3、您觉得该公司的服务:
该公司的服务完全达不到行业的合格水平
该公司的服务有缺陷
该公司的服务虽没很大的缺陷,但存在很多细微的不足
该公司的服务让绝大多数人满意
该公司的服务让人基本上满意
4、您觉得该公司(对顾客的关注度)
完全没有关注顾客反应的意识
缺乏关注顾客的意识,令人不满意
有关注顾客的意识,服务一般
当顾客有需要时能及时周到地满足顾客需要
以顾客为上帝,有超前的服务意识和关注意识

三、服务形象

1、相对于同等类似的其他培训机构,您觉得该机构的教学质量:
非常差,老师没水平
比较差,老师水平一般般
一般,老师的教学水平还可以
比较好,老师的资历比较深,有行业经验
非常好,老师是行业中响当当的人物
2、相对于同等类似的培训机构,您觉得教学环境:
很差
比较差
一般
比较好
非常好
3、相对于同等类似的培训机构,您觉得该公司的服务工作:
非常差,基本上不管事
比较差,遇到问题都找不到人
一般,有某些部门工作做得不到位,导致学员有意见
比较好,基本上都能让人满意
非常好,各个方面都很周到

四、人性化维度

1、对于该培训机构在提供教学服务时:
只按照公司的教学计划施行
基本上都是施行统一的教学进度
会对部分同学进行抽样,根据反馈结果进行安排教学
对学员基本上都做一遍了解,有计划地进行调整
会因材施教,有额外措施和工作人员进行额外辅导
2、在公司进行培训上课时,您觉得:
学生之间、学生和班主任等工作人员之间基本上不认识
学生和班主任等工作人员之间只是单纯的客户与工作人员的关系,没有注重实质上的交流互动
学生与班主任等工作人员之间能够进行基本的互动
学生与班主任等工作人员之间关系相对比较亲近,就像朋友之间一样
班主任等工作人员之间能够与学生很好地融入,打成一片

五、符号形象

1、相对于其他品牌的培训机构,您觉得该公司的标志:
之前完全不知晓
之前印象模糊
之前有些印象
之前就觉得是属于印象比较深的几个品牌之一
一直深深地印在您的脑海里,印象最深刻
2、相对于其他品牌标志,您觉得该机构的品牌标志设计简洁、独特、视觉效果更强:
非常不同意
不同意
很普通
同意
非常同意
3、相对于其他品牌,您觉得该机构的品牌宣传更有创意,力度更大,您对其有好感:
非常不同意
不同意
很普通
同意
非常同意
4、相对于其他品牌,您觉得该机构的品牌标志所传达的信息:
完全不符合该机构的服务特质
不大符合该品牌服务的特质
虽然传递了公司的某些信息,但是没能突出该机构的特质
能够传达该机构的服务特质
完全贴合该机构的服务特质

六、总结

1、你认为培训机构在品牌塑造方面最重要的是什么?(可多选)
品牌形象
消费者口碑
产品或服务
价格优惠
宣传手段
2、你选择IT类培训机构时最看重的是什么因素?(可多选)
机构的品牌形象
机构的教学设施
机构里有没有你的熟人
机构上课的老师
3、以下哪些因素会对你的购买意愿产生影响?(可多选)
有没有熟人在
机构规模大小
机构的口碑传播
机构的收费高低
机构的品牌声誉

再次感谢您参与这次调查!

27题 | 被引用7次

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