制造业品牌延伸研究问卷调查
尊敬的各位专家/领导：
您好！感谢您花费宝贵时间参与本次问卷调查。我是暨南大学管理学一名研究生，目前正在研究制造业品牌延伸理论。本人郑重承诺此问卷所收集资料仅用于科研之用，且填写过程匿名，请放心填写。再次感谢各位配合！
在此将本文的研究做简短介绍。 “品牌延伸”就是企业 为适应市场需求或者抢占细分市场， 在现有的成熟品牌的基础上，培育出另一个相关新品牌的一种市场战略。
在下面的题目中，给出的是对称的5对影响品牌延伸的因素。您需要根据各个指标对品牌延伸战略成功与否的影响程度对给出的指标进行两两比较打分 （分数为1~9之间的整数） 。只需填写右上角（例如您认为A指标比B指标重要3倍，则在与A同行，与B同列的空格中填3，同样重要则填1，以此类推。A行A列对应的空格则填1）
请根据各影响因素对于企业品牌延伸战略的贡献度进行两两打分。
| 品牌特性 | 物流系统 | 生产系统 | 营销体系 | 企业社会责任 | |
| 品牌特性 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 物流系统 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 生产系统 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 营销体系 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 企业社会责任 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
下面给出的关于品牌特性指标下的五个评价因子，请根据各因子于企业品牌延伸战略的贡献度进行两两打分。
| 母品牌知名度 | 与原品牌相似度 | 延伸品牌定位 | 消费者转化率 | 品牌文化传承 | |
| 母品牌知名度 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 与原品牌相似度 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 延伸品牌定位 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 消费者转化率 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 品牌文化传承 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
下面给出的关于物流系统指标下的五个评价因子，请根据各因子于企业品牌延伸战略的贡献度进行两两打分。
| 物流成本 | 交货准时率 | 物流网络规模 | 库存周转率 | 产品完好率 | |
| 物流成本 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 交货准时率 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 物流网络规模 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 库存周转速度 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 产品完好率 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
下面给出的关于生产系统指标下的五个评价因子，请根据各因子于企业品牌延伸战略的贡献度进行两两打分。
| 生产柔性 | 生产工艺 | 生产计划 | 质量控制 | |
| 生产柔性 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 生产工艺 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 生产计划 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 质量控制 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
下面给出的关于企业社会责任指标下的五个评价因子，请根据各因子于企业品牌延伸战略的贡献度进行两两打分。
| 环境保护 | 员工关怀 | 社会公益 | 可持续发展 | |
| 环境保护 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 员工关怀 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 社会公益 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
| 可持续发展 | ____________ | ____________ | ____________ | ____________ |
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