社会化媒体娱乐性参与方式对用户粘性影响研究

【微信红包】是腾讯于2014年1月下旬发布的一款娱乐性应用。娱乐性的参与方式迅速为微信用户所接受并广泛使用，用户只需简单地点击即可完成发送和收取红包，并通过微信支付直接使用或绑定银行卡后提现。微信红包主要可分为两种，一种是群红包，另一种是普通红包。