B2.请问这是哪个电信运营商的广告呢？（单选）
中国移动
中国联通
中国电信
其他，请注明
不知道
B3.您觉得这支广告是否符合中国移动品牌形象？（单选）
非常符合
比较符合
一般
不太符合
完全不符合
不知道（不读出）
B4.您觉得这支广告是否有助于提升中国移动的品牌形象？（单选）
非常有帮助
比较有帮助
一般
不太有帮助
完全无帮助
不知道（不读出）
B5.在看完这则广告后，您是否感觉更愿意使用这家通信运营商的产品和服务了？（单选）
使用意愿增加很多
使用意愿增加一点
和过去感觉差不多
使用意愿降低一点
使用意愿降低很多
不知道（不读出）
B6.您对这个广告的喜欢程度是怎样的呢？(单选)
非常喜欢
有点喜欢
既不是喜欢也不是不喜欢
不太喜欢
非常不喜欢
不知道（不读出）
B7_1.那么关于广告您最喜欢的地方是什么呢？（开放题） 任何喜欢的地方都可以说，您说的越详细，对我们的帮助就越大。[逐字逐句完整记录答案][被访者回答一项大类并详细描述即可] [请访问员按照以下分类记录]
| | 回答 |
| 广告内容 | ____________ |
| 背景音乐 | ____________ |
| 演员形象 | ____________ |
| 演员表演 | ____________ |
| 广告画面 | ____________ |
| 旁白表达 | ____________ |
| 其他 | ____________ |
B7_2.从广告的音乐、演员、画面、主题等方面回想，您喜欢的地方有哪些呢？还有呢？（开放题） 任何喜欢的地方都可以说，您说的越详细，对我们的帮助就越大。[逐字逐句完整记录答案] [注意追问] [请访问员按照以下分类记录]
| | 回答 |
| 广告内容 | ____________ |
| 背景音乐 | ____________ |
| 演员形象 | ____________ |
| 演员表演 | ____________ |
| 广告画面 | ____________ |
| 旁白表达 | ____________ |
| 其他 | ____________ |
B7_3.您最不喜欢的地方是什么呢？（开放题） 任何不喜欢的地方都可以说，您说的越详细，对我们的帮助就越大。[逐字逐句完整记录答案] [注意追问] [请访问员按照以下分类记录]
| | 回答 |
| 广告内容 | ____________ |
| 背景音乐 | ____________ |
| 演员形象 | ____________ |
| 演员表演 | ____________ |
| 广告画面 | ____________ |
| 旁白表达 | ____________ |
| 其他 | ____________ |
B7_4.从广告的音乐、演员、画面、主题等方面回想，您不喜欢的地方有哪些呢？还有呢？（开放题） 任何不喜欢的地方都可以说，您说的越详细，对我们的帮助就越大。[逐字逐句完整记录答案] [注意追问] [请访问员按照以下分类记录]
| | 回答 |
| 广告内容 | ____________ |
| 背景音乐 | ____________ |
| 演员形象 | ____________ |
| 演员表演 | ____________ |
| 广告画面 | ____________ |
| 旁白表达 | ____________ |
| 其他 | ____________ |
B9.跟您看过的运营商的其他广告相比，您对这则广告的态度是？(单选)
和其他运营商广告相比，我非常喜欢这则广告
和其他运营商广告相比，我比较喜欢这则广告
和其他运营商广告没什么区别
和其他运营商广告相比，我比较不喜欢这则广告
和其他运营商广告相比，我非常不喜欢这则广告
不知道（不读出）
B10.您觉得这支广告传达的信息是否容易理解？(单选)
非常容易理解
比较容易理解
一般，说不上理解不理解
有点难理解
很难理解
不知道（不读出）
B11.针对以下广告中宣传的内容, 请问您是否注意到它们。请您用1分到5分打分, 1分代表“完全没有印象”, 5分代表“印象非常强烈”（单选）
| | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 99 |
| “和家庭”品牌及标识 | | | | | | |
| 极光宽带优质网速 | | | | | | |
| 魔百和电视机顶盒 电影更多更高清 | | | | | | |
| 智能家居系统方便快捷 | | | | | | |
| 套餐组合办理优惠更多 | | | | | | |
B12.您觉得这支广告对您的吸引力是怎样的呢？(单选)
非常吸引
比较吸引
一般
不太吸引
完全不吸引
不知道（不读出）
B13.您是否会向人提起或与人讨论这个广告的内容呢？(单选)
肯定会
可能会
不确定
可能不会
肯定不会
不知道（不读出）
B14.您自己是否愿意再次看到这个广告?（单选）
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
不知道（不读出）
B15.请问您如何评价这支广告以下方面的表现呢？（单选）请用1-5分进行评分，5分代表非常好，1分代表非常差
| | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 99 |
| 背景音乐 | | | | | | |
| 演员形象 | | | | | | |
| 演员表演 | | | | | | |
| 广告画面 | | | | | | |
| 旁白表达 | | | | | | |