Q1-1. 请针对您刚才记得的产品广告，告诉我，您对这些广告留下什么印象呢？即使您不记得完整的广告内容也请告诉我，我感兴趣的是您对它们的印象。
Q2.请问这些广告给您留下了什么样的印象呢？（每列单选）
| | 记得非常清楚-印象非常深 | 记得清楚-印象深 | 记得一些-印象不是非常深 | 不记得很多-印象不深 | 什么也不记得-没什么印象 |
| 广告1单选 | | | | | |
| 广告2单选 | | | | | |
| 广告3单选 | | | | | |
Q3.请问以下这些描述哪个最符合您对这个广告的看法呢？(每列单选)
| | 这类广告吸引我 | 这个广告和同类的其他广告有点不同 | 有点不清楚或混淆 |
| 广告1单选 | | | |
| 广告2单选 | | | |
| 广告3单选 | | | |
Q4.请问以下这些描述哪个最符合您对这个广告的看法呢？(每列单选)
| | 非常适合这个品牌 | 让我感觉购买这个品牌有点高兴或很舒服 | 传递的信息与我相关 | 以上选项都不符合我的想法 |
| 广告1单选 | | | | |
| 广告2单选 | | | | |
| 广告3单选 | | | | |
Q5.请问纸尿裤广告里介绍的是什么品牌的什么产品呢？请您告诉我您所能记得的产品的全称好吗？请说的越详细越好。（填写）
Q6.请问刚才的纸尿裤广告里介绍的是什么品牌的什么产品呢？请从下面的选项中选出您所看到的品牌产品(单选)
花王/妙而舒
帮宝适-超薄干爽
帮宝适-特级棉柔
-xxx
-云柔绵抱（超特级）
好奇金装-贴身舒适/超柔贴身
好奇铂金装-倍柔亲肤
菲比
嘘嘘乐
小淘气
康贝爱
安儿乐
好孩子
雀氏
其他品牌/不知道
-瞬吸干爽（特级）-旧款
Q7.请您回忆一下通常的婴儿纸尿裤品牌，哪个品牌是您最喜欢的-可以是也可以不是您现在使用的品牌？(单选）
帮宝适干爽健康
帮宝适特级棉柔
帮宝适拉拉裤
帮宝适超薄干爽
均吸干爽
瞬吸干爽（特级）
云柔棉抱（超特级）
小内裤
Moony 纸尿裤（日本进口）
Moony 裤型纸尿裤（日本进口）
好奇铂金装倍柔亲肤
好奇金装超柔贴身
好奇干爽舒适银装
好奇金装成长裤
好奇标准成长裤/好奇银装成长裤
菲比
嘘嘘乐
小淘气
康贝爱
安儿乐 干爽透气
安儿乐 舒薄棉柔
安儿乐 平价透明
安儿乐 超能吸
安儿乐 超值干爽
安儿乐 扭扭弹力裤
好孩子
雀氏
花王Kao粘胶带型纸尿裤（进口）
花王Kao裤型纸尿裤（进口）
妙而舒粘胶带型纸尿裤（国产）
日本大王Goo.N
贝亲
贝舒乐 Besuper
爹地宝贝 Daddy baby
其他（请注明： ）
【现在告诉您，广告中播放的是xxx 】 Q8.现在，请您回想一下您从广告中对xxx这个品牌的了解。（单选） 如果您是第一次在视频广告上看到这个新品牌，那么它与您最喜欢的[{Q7}]相比，您觉得它是?
非常喜欢-xxx
有一点喜欢-xxx
说不清楚喜不喜欢-xxx
不太喜欢-xxx
一点也不喜欢-xxx
Q9.现在，请您回想您以前对xxx这个品牌的了解。那么今天看过这个广告后，您对这个品牌的印象是变得更好了呢？还是变的更差了呢？（单选）
印象更好了
印象好一点了
一般/说不清
印象有点差
印象更差了
Q10.请问您对xxx由原来的什么印象？变化成什么样的印象呢？（填写）
Q11.现在，除了一些简单的让您尝试或购买一次性纸尿裤的信息以外，这个广告还告诉您什么呢？（填写）
Q12.请问下面哪句句子最好地描述了您对这个品牌得看法呢？（单选）
每个人都知道-这个是xxx广告
许多人都知道-这个是xxx广告
只有一些人知道-这个是xxx广告
许多人都不知道-这个是xxx广告
Q13.下面有一些人们用来描述广告印象的语句，对于每一句描述句，请您告诉我这个广告给您的印象如何？（每行单选）
| | 印象深刻 | 有点印象 | 没有什么印象 | 根本没印象 | 不知道 |
| 男女不同 | | | | | |
| 柔软 | | | | | |
| 时尚（潮宝辣妈，宝宝时尚，妈妈时尚） | | | | | |
| 高品质的 | | | | | |
| 贴身 | | | | | |
Q14.请问您认为以下哪些因素与纸尿裤产品的“时尚”有关呢？--追问：还有吗？还有吗？还有吗？（复选）
包装图案时尚
包装用色时尚
单片图案包含时尚元素
单片搭配时尚用色
其他（请注明）
Q15.请问您认为广告中哪些元素是“时尚”的？---追问：还有吗？还有吗？还有吗？（复选）
广告词
广告风格
广告音乐
广告情节
解说声音
卡通人物
单片设计
包装设计
宝宝的造型
妈妈的造型
Q16.请您回忆一下，您原来对的品牌印象是什么呢？（复选）
有魅力的
创新的
无趣的
可信的
了解宝宝需求的
先进的
高质量的
普通的
温和的
有趣的
令人讨厌的
时尚的
轻松、愉快的
有亲和力的
高品质的
Q17.看完广告后，您现在对的品牌印象是什么呢？（复选）
有魅力的
创新的
无趣的
可信的
了解宝宝需求的
先进的
高质量的
普通的
温和的
有趣的
令人讨厌的
时尚的
轻松、愉快的
有亲和力的
高品质的
Q18.现在请您想一下，这个品牌，请问看完这个广告后，您对这个品牌的印象与下面哪些相符呢？（每列单选）
| | 原来没有这种感觉，现在有了 | 原来有一些这种感觉，现在更明显了 | 原来有一些这种感觉，没什么改变 | 原来有一些这种感觉，现在没有了 | 原来就没有这种感觉，现在也没有 |
| 先进的 | | | | | |
| 时尚的 | | | | | |
| 高品质的 | | | | | |
Q19.总体来说，请问您对这个广告的喜欢程度是怎么样的呢？（单选）
非常喜欢
有点喜欢
既不是喜欢也不是不喜欢
有点不喜欢
非常不喜欢
不知道
Q20.现在，请您回忆一下您以前所看过的其他一次性纸尿裤广告。与其它许多广告相比较，您会说这个广告是？（单选）
与其它一次性纸尿裤广告相比，我非常喜欢这个广告
与其它一次性纸尿裤广告相比，我比较喜欢这个广告
这个一次性纸尿裤广告和其他广告差不多
与其它一次性纸尿裤广告相比，我比较不喜欢这个广告
与其它一次性纸尿裤广告相比，我非常不喜欢这个广告
不知道
Q21.请问您喜欢或不喜欢这个广告的下面哪些元素（每行单选）
| | 喜欢 | 说不上喜欢还是不喜欢 | 不喜欢 | 不知道 |
| 广告词 | | | | |
| 广告风格 | | | | |
| 广告音乐 | | | | |
| 广告情节 | | | | |
| 解说声音 | | | | |
| 卡通人物 | | | | |
| 单片设计 | | | | |
| 包装设计 | | | | |
| 宝宝的造型 | | | | |
| 妈妈的造型 | | | | |
Q22.有些人觉得这个广告很容易理解，而有些人觉得这个广告不容易理解。请问您觉得这个广告是否容易理解呢？（单选）
Q22-1.请问您为什么觉得该产品非常难理解呢？请您详细描述一下让您觉得非常难理解的画面是哪些，并详细解释一下是什么原因让您觉得比较难理解呢？（填写）
Q23.与您看过的其他广告相比较，总体来说，您觉得这个广告在“独特性”方面是？您会说它是….（单选）
Q24.现在请您想一下品牌以及广告中告诉您关于这个品牌的一些信息，您觉得它们是否可信呢？您相信这个广告中所说的吗？您认为设个广告是….（单选）
Q24-1.请问您为什么觉得品牌以及广告中告诉您关于这个品牌的一些信息，让您觉得它不可信或有些不可信呢？ 具体是哪些地方让您觉得不可信，请您详细解释一下（填写）
Q25.您觉得怎样的妈妈或者宝宝会使用比使用其他纸尿裤品牌更多呢？他们是…..（复选）
像我一样的人
不必放弃她所想做的事情的妈妈
保持美丽不被家务弄得憔悴的妈妈
认为自己能够给宝宝很多关爱的妈妈
被认为是值得信赖的妈妈和聪明的主妇
时尚的妈妈
带领潮流发展的年轻妈妈
开心的/健康的宝宝
活泼、精力充沛的宝宝
时尚的宝宝
Q26.现在您已经看过了广告，下面的哪些句子最好地描述了您对于这个品牌的看法（复选）
我将会打电话/写信/上网去了解更多关于它的东西
它看上去很有趣，我会尝试了解更多关于它的东西
它就是我想要的
这个广告让我想起了这个品牌
我以前从未从这个角度想这个品牌，这是一个新风格
这正是我平时怎样看待这个品牌的
以上皆无
Q27.如果这样的产品在您经常购买婴儿一次性纸尿裤的地方有卖，请问以下哪个描述最能体现出您对该产品的购买意向呢（单选）
肯定会购买
有可能会购买
说不清楚
可能不购买
肯定不会购买
Q27-1.请问您为什么会购买该产品呢？请您详细解释一下。（填写）
Q27-2.请问您为什么会感觉说不清是否购买该产品呢？请您详细解释一下。（填写）
Q27-3.请问您为什么不太想或不想购买该产品呢？请您详细解释一下。（填写）
Q28.请问您会在以下哪些场合使用该产品呢（复选）追问：还有吗？还有吗？还有呢？
Q29.那么，请问白天、晚上在家；外出时，您是否会考虑给宝宝单独穿着该产品来代替外裤/裙子？（每列单选）
| | 会，并且考虑经常单独穿 | 会，但只考虑偶尔单独穿 | 不会 | 说不清楚 |
| 白天在家 | | | | |
| 晚上在家 | | | | |
| 外出 | | | | |
Q30.我们很想知道您看过刚才的电视广告后对xxx的看法，请您告诉我们卡片上的哪些语句最好地表述了您对它的看法（复选）
新颖的/令人耳目一新的
这是我想尝试的产品
感觉使用方便/容易使用
可靠的/能够让人信赖的产品
看起来和现在的产品没有什么改变
吸引人的/是对我有吸引力的产品
看起来质量很好
是我很长时间以来一直想要的产品
不可信赖的
不清楚该产品好在哪里
Q31.我们很想知道您看过刚才的电视广告后对xxx后，您是否会将这个广告转发给您的朋友呢？（单选）
Q32.针对Q31的答案提问，请问您为什么会转发或不会转发这个广告给您的朋友呢？任何原因我们都想知道。（填写）
Q33.请告诉我卡片中的哪些场景给您留下很深的印象？（复选）
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Q34.请告诉我卡片中的哪些场景是您喜欢的？请选出卡片中所有您喜欢的场景（复选）
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Q35.请告诉我卡片中的哪个场景是您最喜欢的？请选出卡片中您最喜欢的场景（单选）
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Q35-1.请问您喜欢这个画面的具体原因是什么呢？（填写）追问：哪怕是很细微的地方？还有什么其他喜欢的地方呢？还有呢？请问您为什么这样说呢？
Q36.请告诉我卡片中的哪些场景是您不喜欢的？请选出卡片中所有您不喜欢的场景（复选）
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Q37.请告诉我卡片中的哪个场景是您最不喜欢的？请选出卡片中您最不喜欢的场景（单选）
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Q37-1.请问您不喜欢这个画面的具体原因是什么呢？（填写）