关于啤酒品牌的竞争分析

Q1 请问您在购买啤酒时，对啤酒品牌的关注程度如何？请用1－10分表示您的关注程度，1分表示您 根本不关注，而10分表示非常关注。您的意见是：（单选）

Q2. 当提到啤酒，您想起哪些啤酒品牌，包括那些您只知道名字，但从没有喝过的品牌。还有呢？还有呢？ 请访问员拿出答题纸作答，完成后再输入111，进行下一道题目

Q4a 在屏幕显示的品牌中，请问哪些啤酒品牌是您知道的呢？即使您只知道名字，但从来没有喝过的品牌都请您告诉我。还有呢？还有呢？（复选）

Q4b【出示品牌图片】请问以下哪些啤酒品牌具体口味是您知道的呢？即使您只知道名字，但从来没有喝过的品牌具体口味都请您告诉我。还有呢？还有呢？（复选）

Q6_1 请您告诉我在屏幕中有哪些啤酒品牌是您曾经喝过的？还有呢？还有呢？（复选）

Q6_2 请您告诉我在屏幕中有哪些啤酒品牌是您曾经喝过的？还有呢？还有呢？（复选）

Q6a【不提示】请问您在家（包括亲戚家/朋友家/同事家） 经常喝的啤酒品牌有哪些？还有呢？还有呢？（复选）

Q6b【不提示】请问您在夜总会/酒吧/KTV/舞厅 经常喝的啤酒品牌有哪些？还有呢？还有呢？（复选）

Q6c【不提示】请问您在中高档的酒楼/饭店经常喝的啤酒品牌有哪些？还有呢？还有呢？（复选）

Q6d【不提示】请问您在小餐馆/小餐厅经常喝的啤酒品牌有哪些？还有呢？还有呢？（复选）

Q6e【不提示】请问您在大排挡 经常喝的啤酒品牌有哪些？还有呢？还有呢？（复选）

Q7 【不提示】综合来说，您最常喝的啤酒品牌是哪个呢？(单选)

Q7_b_1 您最喜欢的啤酒品牌是哪个呢？（单选）

Q7_b_2 您第二喜欢的呢？（每个单选）

Q7_b_3 您第三喜欢的呢？（每个单选）

Q8 （逐一确认）请问您未来喝以下啤酒的可能性是怎样呢？（单选）

Q9 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子，请您告诉我这些句子适合形容以下哪些啤酒品牌？对于您没有喝过的品牌，请根据您对该品牌的了解来回答。对于________________【访问员读出：功能句子】，请您告诉我它适合形容这里哪些啤酒品牌呢？还有呢？还有呢？（横向复选）

Q10请问您最近一次买以下品牌分别是什么时候呢？（纵向单选）

Q13_1 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌，您的同意程度如何？请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意，1分表示不同意。 您认为用你熟悉并且了解这个品牌来描述_______这个品牌，您的同意程度是几分呢？（横向逐一给分）

Q13_2 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌，您的同意程度如何？请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意，1分表示不同意。 您认为用这个品牌具有独特的或与众不同的特质，或者具备与同类品牌不同的形象来描述_______这个品牌，您的同意程度是几分呢？（横向逐一给分）

Q13_3 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌，您的同意程度如何？请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意，1分表示不同意。 您认为用这个品牌符合你的生活方式并满足你的需要来描述_______这个品牌，您的同意程度是几分呢？（横向逐一给分）

Q13_5 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌，您的同意程度如何？请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意，1分表示不同意。 您认为用这个品牌是受欢迎的品牌来描述_______这个品牌，您的同意程度是几分呢？（横向逐一给分）

Q13_6 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌，您的同意程度如何？请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意，1分表示不同意。 您认为用作为啤酒品牌，这个品牌的价格比你愿意付的要高来描述_______这个品牌，您的同意程度是几分呢？（横向逐一给分）

Q13_7 现在我会读出一些描述啤酒品牌的句子。如果用这些句子来描述您所知道的啤酒品牌，您的同意程度如何？请用1-10分来表示您的同意程度。10分表示非常同意，1分表示不同意。 您认为用这个品牌一贯具有高质量来描述_______这个品牌，您的同意程度是几分呢？（横向逐一给分）

H1. 首先，请回想您购买和饮用过啤酒的所有啤酒生产商，整体而言，您会怎样评价他们所提供的啤酒产品呢？请用1-10分来表示，10分代表您对他们生产的啤酒产品“非常满意”，1分代表您对他们生产的啤酒“非常不满意”。对于_____【访问员读出：回圈的品牌】啤酒产品的总体评价，您的满意程度是几分呢？（横向逐一评分）

H1_2. 刚才您对珠江啤酒产品的总体评价不高，请问对珠江啤酒的产品有哪些地方不满意？（追问至无为止）请访问员拿出答题纸作答，完成后再输入111，进行下一道题目。

H3_1. 对以下用来形容您对啤酒产品生产商态度的描述，请问您对每句描述的同意程度是怎样的？请用1-10分来表示，10分代表您非常同意，1分代表您非常不同意。未来一年中， 您会继续购买和饮用_______【访问员逐一读出：品牌】啤酒生产商的产品和服务，您的同意程度是几分呢？（横向逐一评分）

H3_2. 对以下用来形容您对啤酒产品生产商态度的描述，请问您对每句描述的同意程度是怎样的？请用1-10分来表示，10分代表您非常同意，1分代表您非常不同意。未来一年中， 您只会饮用_______【访问员逐一读出：品牌】啤酒生产商的啤酒而不会饮用其他生产商的，您的同意程度是几分呢？（横向逐一评分）

H3_3. 对以下用来形容您对啤酒产品生产商态度的描述，请问您对每句描述的同意程度是怎样的？请用1-10分来表示，10分代表您非常同意，1分代表您非常不同意。未来一年中， 您会向其他人推荐饮用_______【访问员逐一读出：品牌】啤酒生产商生产的啤酒，您的同意程度是几分呢？（横向逐一评分）

Q15_E 请问您是否看过这个广告？（单选）

Q16_E 请问这个广告是哪个品牌，哪个品种的呢？（开放题）

Q15_F 请问您是否看过这个广告？（单选）

Q16_F 请问这个广告是哪个品牌，哪个品种的呢？（开放题）

Q15_G 请问您是否看过这个广告？（单选）

Q16_G 请问这个广告是哪个品牌，哪个品种的呢？（开放题）

Q15_H 请问您是否看过这个广告？（单选）

Q16_H 请问这个广告是哪个品牌，哪个品种的呢？（开放题）

Q20CE 【逐一确认】请问你在______【插入媒体渠道】看到过该视频广告吗？（每行单选）

Q20CF 【逐一确认】请问你在______【插入媒体渠道】看到过该视频广告吗？（每行单选）

Q20CG 【逐一确认】请问你在______【插入媒体渠道】看到过该视频广告吗？（每行单选）

Q20CH 【逐一确认】请问你在______【插入媒体渠道】看到过该视频广告吗？（每行单选）

R1.请问你是否见过这个微视频?【单选】

R2.请问您知道这是什么品牌/产品的微视频吗？【开放题】

R3. 请问您是从哪里看到这个微视频的呢？【多选】

Q2_1 当提到啤酒，您首先会想起哪个啤酒品牌，包括那些您只知道名字，但从没有喝过的品牌。

Q2_1_2 当提到啤酒，您其次会想起哪些啤酒品牌，包括那些您只知道名字，但从没有喝过的品牌。

Q2_2 当提到啤酒，您还会想起哪些啤酒品牌，包括那些您只知道名字，但从没有喝过的品牌。还有呢？还有呢？