女装竞争品牌问卷调查

欢迎参加本次答题。

营销中心为促进对竞争品牌更多的了解，我们设定了8个女装品牌作为竞品，分别为：1.摩安珂/mo&co，2.mo＆co．ed1t10n，3.玛丝菲尔.素/marisfrolg.su，4.薇薏蔻/iII viviniko，5.珂莱蒂尔/koradior，6.可可尼/cocoon，7.雅莹/Elegant.Prosper，8.维格娜丝/V.GRASS。

请您结合本店铺的实际情况，尽可能真实和准确地回答所有问题，您的回答会在公司日后的改进产品时有所考虑。

请填写相关信息

区域 ____________

店铺 ____________

竞品所在位置：1、在该商场与OBEG距离较近（相距2-3个柜位或对面/斜对面）,请填写“1”2、在该商场（除第1个条件）有如下品牌，请填写“2”3、在该商场无如下品牌，请填写“3” ____________

1.摩安珂/mo ____________

2.mo＆co．ed1t10n ____________

3.玛丝菲尔.素/marisfrolg.su ____________

4.薇薏蔻/iII viviniko ____________

5.珂莱蒂尔/koradior ____________

6.可可尼/cocoon ____________

7.雅莹/Elegant.Prosper ____________

8.维格娜丝/V.GRASS ____________

2. 从销售和市场反应度来看，你认为18春产品中哪些品类的实际销售情况超出你的订货预期（不定项选择）：

（1）连身类：

A.连体裤

B. 连衣裙

C. 直身裙

D. 无

（2）内搭类：

A. T恤

B. 背心

C. 衬衫/上衣

D. 马甲

E. 毛衫

F. 卫衣

G. 针织衫

H. 无

（3）上装类：

A. 大衣

B. 风衣

C. 夹克

D. 开衫

E. 皮衣

F. 单件上衣/外套

G. 无

（4）下装类：

A. 长裤

B. 单裙

C. 短裤

D. 分裤

E. 无

3. 17年圣诞节赠品圣诞布偶促销活动未达预期效果，你认为主要是由什么原因造成的（单选）：

A. 活动门槛高、参与性低

B. 赠品缺乏吸引力

C. 推广宣传未及时跟进

D. 其他品牌圣诞活动效果更好

E. 圣诞陈列氛围缺乏吸引

F. 其他

4. 18春的卖场陈列情况，你认为现在终端店铺陈列最大的问题是什么（多选）：

A. 产品色彩或结构缺失

B. 缺乏专业的陈列指导

C. 同级别店铺陈列形象差异大

D. 陈列标准不够明确

E. 缺乏天气变化的应急陈列

F. 终端员工独立陈列搭配能力需提升

G. 其他

5. 2017年11月OBEG官方微商城正式上线，增加销售渠道的同时为会员管理提供了便利，经过几个月的运营，你认为微商城的建立对现有业务及未来发展有何意义（单选）：

A. 实现商品和会员资源的互通

B. 有利于品牌的推广和宣传

C. 有利于提升线下店铺的网络销售意识

D. 通过线上活动拉动线下顾客的到店率

E. 影响线下和加盟商的业务

F. 其他

6. 为更好的总结产品、反思销售行为，你认为在历史数据分析上还需要加强哪些方面的支持（多选）：

A. 畅滞销款式分析

B. 整体销售情况分析

C. 产品结构分析

D. 客群分析

E. 竞品经营分析

F. 其他

7. OBEG经过几年时间的梳理和调整，要想在国内中高端女装市场中活出个性、站稳脚跟，与品牌价值相符，你认为在哪些地方还需要提高（不定项选择）：

A. 产品的风格、调性统一

B. 产品品质及工艺提升

C. 售后服务范围

D. 会员权益与维护

E. 店铺形象与陈列

F. 店铺增值服务

G. 多品牌经营多风格发展

H. 其他

2.如第一题竞品后数字填写为“1”，请做此题，如无，则不填写。根据你的了解，竞争品牌的上新节奏大致是怎样的？（一周一次标记A，两周一次标记B，三周一次标记C）：

____________

8. 店铺从A/B+/B-/C四级店铺调整为A/B/C三级店铺，减少了货品对接流转，加强了店铺根据实际情况进行订、销的策略，目前为止你认为这样的调整有何作用和意义（不定项选择）：

A. 减少批量货品的周转频次

B. 提升店铺独立订货能力

C. 终端有更充裕的货品展示及销售周期

D. 货品陈列及销售进度更有层次

E. 不利于C类场季末货品整合

F. 其他

9. 为规范终端IPOS操作业务流程，从18春开始要求各终端严格按照扫描处理“进出退销”各环节的货品，在实际操作和终端反馈中，你认为有何影响和问题（不定项选择）：

A. 提高店铺的货品管理效率

B. 规范终端正确的操作流程

C. 减少货品盘点失误率

D. 增大了终端实际操作的难度

E. 缺少吊牌的情况下无法处理

G. 其他

10. 截至18年2月份， 18春同比销售下滑31%，销售节奏严重滞后，你认为是什么原因造成的（多选）：

A. 产品整体实力欠缺

B. 销售策略及进度指引不明确

C. 促销活动未能有效带动销售

D. 陈列展示未能突出产品卖点

E. VIP维护进店率减少

F. 天气因素影响

G. 上货节奏不合理

H. 其他

后续你将采取什么措施来改善春装的销售情况？

____________

1.摩安珂/moco ____________

选项2 ____________

矩阵单选题

	1	2	3
摩安珂/moco
矩阵行2

矩阵填空题

	一周一次	两周一次	三周一次
摩安珂	____________	____________	____________
mo＆co．ed1t10n	____________	____________	____________
矩阵行3	____________	____________	____________

18题 | 被引用1次

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