基于SOR模型研究网红刺激因素下对消费者购买意愿的影响

尊敬的女士/先生
您好！这是一份关于消费者在网红李佳琦的直播刺激下，在态度作用下对消费者购买意愿的影响。主要是对网购消费者进行访问和调查来对网红李佳琦进行相关深入的探究，希望您能抽空填写一下。

我们的调查问卷采取匿名的方式，在此承诺您所填写的信息，都只会作为本论文的参考信息，绝不用于商业途径，请您放心作答，作者在此表示万分的感谢！

您的性别是？

男

女

您的年龄是？

20岁以下

21岁-30岁

31岁-40岁

41岁以上

您的学历是？

初中及以下

高中及中专

本科及大专

硕士及以上

您每月可自由支配的金额是？

1000元以下

1000-2000元

2000-3000元

3000元以上

您是否听说过/观看过李佳琦直播推荐产品？

有的

没有

您购买李佳琦在直播上推荐产品的频率是？

少于一个月一次

一个月一次

一个月两次到三次

一个月四次或以上

请根据您观看李佳琦直播营销过程中的感受来对下面的说法进行评价，分别为非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意。（如果您没有观看过网红直播营销，请根据自己的主观感受进行选择。）

关于网红专业性的矩阵量表题

我觉得网红直播带货需要具备专业能力 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得李佳琦在直播带货领域具有丰富经验和专业能力 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得李佳琦直播时具备他推荐产品所在领域的相关知识 ★ ★ ★ ★ ★

关于网红高度互动性的矩阵量表题

我喜欢在直播中与他人互动交流 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得李佳琦在直播中能快速回答消费者的评论或问题 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得在直播互动中还能获得其他消费者的消费体验 ★ ★ ★ ★ ★

关于网红发布优质内容的矩阵量表题

我觉得在李佳琦的直播中我能发现许多好物 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得在李佳琦的直播中我能全面了解被推荐的产品 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得在李佳琦的直播中我的疑问能得到专业性的解答 ★ ★ ★ ★ ★

关于网红采取的激励机制的矩阵量表题

我觉得李佳琦在直播过程发放优惠券/礼品或进行抽奖活动十分吸引 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得李佳琦在直播期间进行产品限时优惠活动十分吸引 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得李佳琦在直播中推荐限量款十分吸引 ★ ★ ★ ★ ★

关于网红发布的产品品质的矩阵量表题

我觉得李佳琦在直播中推荐的产品很实惠 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得李佳琦在直播中推荐的产品很实用 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得李佳琦在直播中推荐的产品质量很可靠 ★ ★ ★ ★ ★

关于增值内容的矩阵量表题

我觉得观看李佳琦的直播我收获了陪伴 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得观看李佳琦的直播我收获了知识 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得观看李佳琦的直播我收获了快乐 ★ ★ ★ ★ ★

当看了李佳琦的直播后，您对李佳琦和李佳琦介绍的产品的态度是？

关于认知态度的矩阵量表题

我觉得观看李佳琦的直播我对其推荐的产品有了全面的了解 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得李佳琦的直播中推荐的产品很有价值 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得通过观看直播，我对李佳琦有了更加深刻的认知 ★ ★ ★ ★ ★

关于情感态度的矩阵量表题

我觉得观看李佳琦的直播我对其与其推荐的产品更感兴趣了 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得观看李佳琦的直播我对其与其推荐的产品更加喜爱 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得观看李佳琦的直播我对其与其推荐的产品更加信赖 ★ ★ ★ ★ ★

当看了李佳琦的直播后，您对李佳琦介绍的产品的购买意愿是？

关于购买意愿的矩阵量表题

我在观看李佳琦的直播过程中，考虑购买其推荐的产品 ★ ★ ★ ★ ★

我在观看李佳琦的直播后，我购买其推荐的产品的欲望增强 ★ ★ ★ ★ ★

当需要购买同类产品时，我会优先考虑李佳琦推荐的产品 ★ ★ ★ ★ ★

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