自媒体时代下移动短视频内容对品牌传播行为的影响

您好！非常感谢您拨冗参与此次问卷调查，问卷数据仅用于学术研究，绝无任何商业用途，并且对于您的个人信息严格保密，请您放心填写。此次问卷调查仅需4分钟，感谢您的参与。

本文研究主要关于移动短视频内容的方面，以当前较具有代表性的美食自媒体“李子柒”为例，展开此次问卷调查。

您的性别是？

男

女

您的年龄是？

18岁以下

18-25岁

26-34岁

35-45岁

46岁以上

您的最高学历（包括目前在读）？

初中及以下

高中

专科

本科

研究生及以上

您的月收入是？

2000元及以下

2001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8001-10000元

10000元以上

您平时在哪些平台上观看李子柒的短视频？（多选）

抖音

美拍

微博

微信

其他

以下说法是关于您在观看完李子柒短视频后，对于视频内容和产品品牌方面感受看法的描述，请您根据您对这些说法的赞同程度，在相应数值下做出评分。1表示非常不赞同，2表示一般不赞同，3表示中立，4表示一般赞同，5表示非常赞同。

您在观看短视频后，对内容满足性方面的评价

短视频内容越丰富，对我的吸引力越大 ★ ★ ★ ★ ★

观看视频时，我感觉到心情是轻松愉悦的，我会点赞关注转发 ★ ★ ★ ★ ★

视频使我学到了很多，我会考虑继续关注该自媒体和品牌 ★ ★ ★ ★ ★

看完视频后，我会与亲朋好友聊有关视频的内 ★ ★ ★ ★ ★

您在观看视频时，对内容体验性方面的评价

通过观看视频，我直观地了解到品牌及产品信息 ★ ★ ★ ★ ★

视频真实、直观地呈现出现场画面，我很感兴趣 ★ ★ ★ ★ ★

视频带给我一种沉浸式体验，仿佛身临其境，我会持续关注转发 ★ ★ ★ ★ ★

李子柒短视频给我留下深刻印象，我会考虑购买和宣传品牌产品 ★ ★ ★ ★ ★

您在观看视频后，对内容技术性方面地评价

视频拍摄技术和角度较好，我比较喜欢 ★ ★ ★ ★ ★

音频和画面完美融合，视频氛围营造得很好 ★ ★ ★ ★ ★

视频内容制作难度越大，我越感兴趣，我会反复观看 ★ ★ ★ ★ ★

视频内容制作的技术性越强，越吸引我点赞转发 ★ ★ ★ ★ ★

以下说法是关于您对短视频传播意愿的描述，请根据您对这些说法的赞同程度，在相应的数值下做出评分。

您对传播意愿的评价

在有同类美食短视频时，我更喜欢李子柒的视频 ★ ★ ★ ★ ★

通过观看李子柒的短视频，我更愿意购买他家的产品 ★ ★ ★ ★ ★

我不介意李子柒品牌的产品价格略高于同类产品 ★ ★ ★ ★ ★

以下说法是关于您对品牌传播行为的描述，请根据您对这些说法的赞同程度，在相应的数值下做评分。

您对品牌传播行为的评价

我对李子柒视频内容传达的观点和想法很认同，我会转发分享视频 ★ ★ ★ ★ ★

我很喜欢李子柒视频的制作画面和形式，我会跟别人分享这个视频账号 ★ ★ ★ ★ ★

我比较关注李子柒的视频和动态，我会跟别人分享这个品牌 ★ ★ ★ ★ ★

您认为自媒体短视频还有哪些方面比较吸引人？

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