B站up主“恰饭”广告效果分析调查

您好，我们是参加了大学生市场调查与分析大赛的学生。在这次的比赛中，我们选择对“B站植入式‘恰饭’广告效果”进行调查，恳请您用几分钟的时间帮助填写问卷。我们保证，所有的数据均用于统计分析，不会泄露您的隐私，且题目无对错之分，请根据实际情况放心填写。占用您宝贵的时间，再次向您表达我们的感激，谢谢您对于我们的帮助与支持。“恰饭”在湘语、赣语、西南官话、湖北方言中表达“吃饭”的意思，现引申为为了生计，不得不做一些昧良心的事。网红主播孙笑川为了把自己求打赏的行为进行美化，在直播中多次重复“要恰饭的嘛”。自此以后，“恰饭”作为一个带有调侃意味的用语迅速流传。而在哔哩哔哩，“恰饭”往往指UP主（uploader，意为视频上传者）与品牌方合作，发布推广视频的行为。第五题及之后为评价题，一星到五星分别为“非常不同意、不同意、不确定、同意、 非常同意”

1、请问您的性别是？

2、请问您的年龄是？

3、请问您的月收入是？

4、请问您是否看过B站up主的“恰饭”视频

5、我希望up主的广告植入方式为场景式植入（赞助商标、背景植入、前景植入、道具植入、up主口播、角标、转场，鸣谢LOGO等）

6、我希望up主的广告植入方式为理念式植入（情节植入、人物性格植入，角色扮演、体验植入等）

7、我经常看到视频情境内植入式广告

8、我对广告中的品牌或产品信息有一定的了解

9、与他人相比，我对广告中的品牌或产品有更深的了解

10、我认为自己对于广告中的品牌或产品更有经验

11、整体来看，我喜欢看视频情境内植入式广告中的广告要素

12、广告中有趣的要素会更吸引我的注意力

13、我认为视频情境内植入式广告中的要素很有趣

14、在视频情境内植入式广告中，某个广告要素给我留下了深刻的印象

15、我认为视频情境内植入式广告对我观看视频造成了一定的干扰

16、我认为视频情境内植入式广告对我观看视频造成了一定的冒犯

17、我认为视频情境内植入式广告妨碍我观看视频的其他部分

18、我认为视频情境内植入式广告中的内容很适合放在视频情境中

19、我认为视频情境内植入式广告的内容与视频情节内容很契合

20、我认为视频情境内植入式广告内容很容易使我联想到视频中的情境

21、与显著度低的植入式广告相比，我对于显著度高的植入式广告关注更多，识别和回忆效果更好

22、与显著度低的植入式广告相比，我对于显著度高的植入式广告品牌态度更差

23、我注意到视频植入式广告中的文化元素

24、我认为视频植入式广告中体现了中华传统文化

25、我认为视频植入式广告中体现了当代文化

26、我希望日后植入式广告可以多一点文化元素的表达

27、我认为浏览该up主的视频是有意思的

28、我认为浏览该up主的视频是愉悦的

29、我认为浏览该up主的视频是吸引人的

30、我认为浏览该up主的视频是有趣的

31、该up主能提供我需要的内容

32、该up主会让我觉得内容是为我特别定制的

33、该up主给粉丝反馈的信息是有针对性的

34、该up主和我有相似的观念想法

35、该up主和我有相似的兴趣爱好

36、该up主和我有相似的偏好

37、我认为该up主和其他同类型up主是不同的

38、我认为该up主和其他潜在竞争者相比是有差别的

39、我认为该up主和其他同类型up主更出色

40、该up主对相关领域的产品非常了解

41、该up主在挑选相关领域内的产品有一定的专业性

42、该up主在购买相关领域内的产品经验丰富

43、该up主是受我喜爱的

44、我会将该up主的观点和我的观点进行对比

45、该up主的B站互动让我感觉很舒适，就像朋友相处一样

46、我希望能够在实际生活和该up主进行互动

47、该up主是我想成为的某类人

48、我会模仿该up主的某些行为

49、我会学习该up主在B站内容中展现的某些做法

50、我愿意经常访问该up主的B站内容

51、我愿意在该up主的B站空间呆较长的时间

52、我将保持或延长在该up主B站内容上的停留时间