抖音电商情景下人们的消费行为研究

您好，我们正在开展关于抖音消费行为的调查，希望您能帮助我们填写这份问卷。该问卷的问题不涉及对错，请您按照自己的实际情况进行填写。同时问卷采用匿名方式，数据仅用于学术研究并严格保密，不会侵犯您的隐私，请放心填写。真诚地感谢您对此次问卷调查的配合！

您每周使用抖音的频率是多少？

一周1~2次

一周3~4次

一周5~7次

基本每天都使用

您平均使用抖音的时间为多少？

少于1小时

1~2小时

2~4小时

超过4小时

您是否有在抖音上买过东西？

有

没有

下面的问题请您根据是否符合自己的心理做出选择

商品创新性

即使视频中的某一商品对我当下而言实用价值并不高，但是如果它很有趣很新奇，我也会考虑购买 ★ ★ ★ ★ ★

如果视频中的某一商品非常罕见，我会有强烈的购买欲望。 ★ ★ ★ ★ ★

在功能差不多的前提下，相较于设计普通但价格便宜的商品，我更倾向于选择价格偏高，但设计独特的。 ★ ★ ★ ★ ★

产品实用性

视频中的商品在我看来比较实用，我会考虑购买。 ★ ★ ★ ★ ★

在我看来视频中的商品可以使用很久，我会考虑购买。 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得视频中的商品看起来质量还不错，我会考虑购买。 ★ ★ ★ ★ ★

促销折扣

商品打折或降价会激发我的购物欲。 ★ ★ ★ ★ ★

买一送一会让我的购物欲望增加。 ★ ★ ★ ★ ★

如果购买商品后，商家会返我一定数额的购物券，那我会考虑购买。 ★ ★ ★ ★ ★

背景音乐

在短视频中，符合产品调性又好听的背景音乐会对我的购物欲望产生积极影响。 ★ ★ ★ ★ ★

如果背景音乐让我觉得很不搭/不好听，我可能都不会愿意看它介绍了什么商品，而是直接把这个视频划走。 ★ ★ ★ ★ ★

我在看带货视频主的解说时，会比较关注视频的背景音乐。 ★ ★ ★ ★ ★

视频内容

如果短视频里的内容又烂俗又土味，我不会考虑购买该渠道内的商品。 ★ ★ ★ ★ ★

如果短视频里的内容制作精良，会提高我购物的意愿。 ★ ★ ★ ★ ★

我希望我关注的带货视频主在介绍商品时，能够真实且详细。 ★ ★ ★ ★ ★

情绪感知价值

我觉得买了这个东西会让我觉得很开心，所以我想买。 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得使用这个东西会让我觉得很开心，所以我想买。 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得这个东西让我有归属感，所以我想买。 ★ ★ ★ ★ ★

形象感知价值

我觉得买了这个东西会让我看起来比较特别/小众。 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得用这个东西能让别人注意到我。 ★ ★ ★ ★ ★

我觉得买了这个东西能提升我的气质/格调。 ★ ★ ★ ★ ★

意见领袖

如果视频主粉丝量比较大，TA推荐的产品会让我更有购买欲。 ★ ★ ★ ★ ★

有一定影响能力的带货网红推荐的商品更值得我信任。 ★ ★ ★ ★ ★

我买东西时，会参考我平时关注的带货博主的意见。 ★ ★ ★ ★ ★

社会影响

我喜欢结合视频里别人的评论来决定是否购买该商品。 ★ ★ ★ ★ ★

如果评论里大家都说这个东西好用，会增加我购买的欲望。 ★ ★ ★ ★ ★

我会在评论区咨询买过的小伙伴以帮助我选择最好的产品。 ★ ★ ★ ★ ★

感谢您回答了这多么问题啦！最后还有一点私人小问题，仅作为我们研究用，绝不会外泄，请您放心作答~

您的性别

男

女

您的年龄

____________

您的学历

小学

初中

高中

大学（包括大学在读

研究生及以上

您的身份

学生

工作

您一个月的收入是多少

3000及以下

3000~5000

5000~10000

月入过万

您一个月的生活费是多少

1000及以下

1000~1500

1500~2000

2000及以上

太感谢您的作答了，祝您学业有成，工作顺利！

21题 | 被引用1次

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