美妆品牌营销策略效果评估

亲爱的先生/女士:

       您好!感谢您能在百忙之中抽出时间参与本次的问卷调查,本次研究的目的是评估美妆品牌营销策略的适应水平与客户偏好(即广告效果、购买意愿和对品牌的态度)之间的关系。您的意见将为研究提供借鉴与思考,本问卷调查所获得的数据仅做学术研究使用,并完全采用匿名方式进行,您的回答将会受到严格保密。答案无对错之分,请放心作答。最后,祝您生活愉快!

第一部分
您的性别:
A.男
B.女
您的年龄段:
A.18岁以下
B.18-35岁
C.36-59岁
D.60岁以上
您目前从事的职业:
A.学生
B.就业者
C.其他
您的个人月收入是(包含各种途径所得收入,如零花钱、兼职所得等):
A.3000元以下(不包括3000元)
B.3000~5000元
C.5001~10000元
D.10001~20000元
E.20000元以上(不包括20000元)
您的个人每月在美妆上的开销是:
A.200元及以下
B.201~500元
C.501~800元
D.800~1000元
E.1000元以上
第二部分
请从下列列表中选择一个您最熟悉的美妆护肤品牌?(该题选项采用美妆品牌CR5,设计者可根据研究需求增减品牌选项)
A. 欧莱雅集团—L’ORÉAL (兰蔻,圣罗兰美妆,阿玛尼,科颜氏,碧欧泉,拉夫劳伦,植村秀,欧莱雅等)
B. 雅诗兰黛集团—Estee Lauder(TOM FORD,MAC,祖马珑,海蓝之谜,悦木之源,芭比波郎,倩碧等)
C. 路易·威登集团—LOUIS VUITTON(迪奥,娇兰,纪梵希等)
D.资生堂集团—SHISEIDO(肌肤之钥,安热沙,悦薇等)
E.逸仙电商集团(完美日记,小奥汀等)
第三部分

请根据您所选择的品牌回答以下问题。答案没有对错之分,请选择您个人认为最合适的回答。从1(非常不同意)到7(非常同意),表示在多大程度上同意以下关于您对所选品牌的评价称述。(维度划分依据:4p)

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请根据您所选品牌的 产品(Product)因素 回答以下问题。
大多数产品的质量与预期的一样好
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我对大多数产品都很满意
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
多年来,产品质量不断提高
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
产品一般都有很好的保证
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
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请根据您所选品牌的 价格(Price)因素 回答以下问题。
该品牌产品的价格很有吸引力
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌价格合理
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
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请根据您所选品牌的 促销(Promotion)因素 回答以下问题。
该品牌促销形式多样(如人员推销,广告,公关,营销推广等)
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我发现该品牌大多数促销都很烦
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌的促销能够激发我的购买欲
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌的促销是有价值的
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我喜欢该品牌的大多数促销
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
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请根据您所选品牌的 渠道(Place)因素 回答以下问题。
该品牌销售渠道多样。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌的大多数渠道都能提供足够的商品选择。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌的大多数渠道都能很好地服务客户。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
第四部分

请根据您所选择的品牌回答以下问题。答案没有对错之分,请选择您个人认为最合适的回答。从1(非常不同意)到7(非常同意),表示在多大程度上同意以下关于您对所选品牌的评价称述。(维度划分:广告效果、态度、购买意愿)

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请根据您所选品牌 印象中的广告 回答以下问题 (可针对某一具体广告)
我对该品牌的广告持积极态度。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
该品牌的广告提升了品牌形象。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
看完广告后,我更有可能购买这个品牌。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
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请根据您所选品牌的 态度 回答以下问题。
我非常喜欢这个品牌。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我对这个品牌很满意。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我觉得这个品牌很有吸引力。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
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请根据您所选品牌的 购买意愿 回答以下问题。
我愿意尝试这个品牌的产品。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我会持续了解这个品牌的产品。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我可能会购买这个品牌的产品。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我以后会复购这个品牌的产品。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
我会推荐他人购买这个品牌的产品。
选项1 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★

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