直播购物中，消费者赋权对购买意向的影响研究

匿名调查信息说明

道德许可参考号：MRSU-21/22-30508

项目介绍： 从消费者心理赋权来看直播购物在中国如何影响消费者的购买意向

我想邀请您参与这个研究项目，这是我正在进行的论文研究的一部分。在您决定是否参加之前，重要的是要了解为什么要进行这项研究以及您的参与将涉及什么。如果您愿意，请花时间仔细阅读以下信息并与他人讨论。询问是否有任何不清楚的地方，或者您是否想了解更多信息。

研究的目的是什么？

该研究的目的是更好地了解中国直播购物是如何通过给消费者心理赋权来影响其购买意向。

为什么我被邀请参加？

您被邀请参加这项研究，因为您被认为可能观看过中国直播购物，是本研究的潜在参与者。

如果我参加会发生什么？

如果您同意参与，您将匿名完成在线调查。该调查将询问您有关您（例如年龄、性别）和您的直播购物情况（例如频率、观看平台）的问题。然后，您将被问及您参与直播购物的体验（主观感受和对它的态度）和未来使用的可能性。该问卷将花费您5分钟完成。

我必须参加吗？

参与是完全自愿的。你应该只在你愿意的时候参加，选择不参加不会对你有任何不利。如果您选择参加，您将被要求提供您的许可。为此，您将被要求表明您已阅读并理解所提供的信息，并且您同意将您的匿名数据用于本研究目的。

在完成调查期间，您可以随时退出，无需说明理由，只需在调查结束时单击提交按钮之前关闭浏览器即可。未能点击提交将意味着我们不会使用您的数据。退出研究不会对您产生任何影响。一旦您提交调查，将无法再退出研究，因为数据将完全匿名，并且无法识别您的个人数据以将其删除。请不要在您的回复中包含任何个人身份信息。

参与可能有哪些风险？

我们预计您参与本研究不会有任何风险。您可能会因为不熟悉直播购物而无法很好地回答问题，但您可以随时退出本次调查。

参加有什么可能的好处？

当您成功提交问卷并完成审核后，系统会随机派发一个微信小红包以此感谢您的认真参与。这可确保您对调查问题的回答是真正匿名的。

数据处理和保密

这项研究是匿名的。这意味着包括研究人员在内的任何人都不会知道您的身份，并且没有人能够将您与您提供的答案联系起来，即使是间接的。尽管如此，您的回答仍将被保密，您提供的信息不会让您在任何研究成果/出版物中被识别。您的数据将以电子格式被安全保存在KCL OneDrive直至2022年12月31日。

研究结果会怎样？

研究结果将在我的论文中进行总结，匿名数据集不会与任何第三方共享或公开。

我应该联系谁以获取更多信息？  

如果您对本研究有任何疑问或需要更多信息，请使用以下联系方式与我联系：

Zirong Li

zirong .li@kcl.ac.uk

如果我还有其他问题，或者出现问题怎么办？

如果本研究以任何方式伤害了您，或者您想对研究的进行提出投诉，您可以使用以下详细信息联系伦敦国王学院，以获得进一步的建议和信息：

Peter Chonka

peter.chonka@kcl.ac.uk

感谢您阅读本信息表并考虑参与这项研究。

我已经阅读并理解了所提供的信息，我同意参加这个研究项目。

您最早开始接触直播购物的时间：

您最近一次观看直播购物的时间：

您最常观看直播购物的平台：

您最常观看直播购物的类型：

您每月观看直播购物的次数：

请选择您的性别：

请选择您的年龄范围：

请选择您目前的学历水平：

接下来，请您根据您的直播购物经历，回答以下问题

每次进入直播间，我都觉得自己是重要的、被珍视的、有价值的

我认为自己可以促使直播间、产品或品牌做出一些改变（如直播选品、产品降价、产品更新、产品包装等）

参与直播购物，我认为自己的消费者地位比以前有所提升，因为我作为消费者的选择很重要

相比过去，在直播间，我 更难买到自己心仪的商品

通过与直播间的其他成员有组织地合作，我可以在更多的问题上有发言权

只有齐心协力，消费者才能在直播购物中发挥影响力

消费者在直播间呈现的力量是集体的，而不是个人的

即便 不与其他消费者建立联系 ，我也可以对直播间产生影响力

请您根据您经常观看/经常购买/上一次购买的直播间，回答以下问题

总的来说，我对该直播间的产品和服务很满意

我完全相信该直播间

该直播间完全符合我的期望

我在该直播间获得了特别好的体验

该直播间正好提供了我所需要的产品和服务

该直播间的主播拥有优秀的特质（如性格、爱好、特长、外表等）

该直播间主播对商品的表述总能让我感同身受

直播间的氛围总能带动我的情绪，让我感到愉快

我会关注该直播间及主播的最新动态

如果我有需要购买的产品，我会再从直播间购买

直播购物将是我未来的首选购物方式

我会向我的朋友推荐通过直播间进行购物

根据您以往的购买经历，直播让产品所属的品牌对您而言也变得更有吸引力了

直播对参与产品的品牌形象有积极影响

在购买产品时，我会优先选择直播间曾推荐过的品牌

我会向朋友推荐直播间出现过的品牌

是否有某个品牌，您认为它在直播营销方面做得很好？如果有，为什么？

是否有某个品牌，您认为它在直播营销方面做得非常糟糕？如果有，为什么？