直播助农——以东方甄选为例

亲爱的先生/女士：

您好！感谢您能在百忙之中抽出时间参与本次的问卷调查，本次的调查旨在研究直播助农的效果，您的意见将为研究提供借鉴与思考。本问卷调查所获得的数据仅做学术研究使用，并完全采用匿名方式进行，您的回答将会受到严格保密。答案无对错之分，请放心作答。最后，祝您生活愉快！

第一部分

您的性别：

A.男

B.女

您的年龄段：

A.18岁以下

B.18-35

C.36-59

D.60岁以上

您的最高学历（含目前在读）是？

小学及以下

初中

高中/中专/技校

大学专科

大学本科

硕士研究生及以上

您目前从事的职业：

A.学生

B.就业者

C.其他

您的个人月收入是（包含各种途径所得收入，如零花钱、兼职所得等）：

A.3000元以下（不包括3000元）

B.3000~5000元

C.5001~10000元

D.10001~20000元

E.20000元以上（不包括20000元）

您所在的地区是：

省份

您是否了解东方甄选这个助农直播间？

不了解

了解一点

非常了解

东方甄选通过“沉浸式”外景直播，坚决压农民的收购价，以公益助农的形式，促进农产品销售，对此您怎么看？

非常不同意

不同意

一般

同意

非常同意

在东方甄选直播间，您是否购买过相关的农产品？

从不

偶尔

经常

在助农直播间您购买过的农产品有哪些？

果蔬类

肉食类

水产品类

粮油

花木类

其他农副产品

第三部分

平台可信性：

平台网页设计合理 ★ ★ ★ ★ ★

平台信誉度 ★ ★ ★ ★ ★

平台服务 ★ ★ ★ ★ ★

平台保障力 ★ ★ ★ ★ ★

不收坑位费 ★ ★ ★ ★ ★

主播吸引力：

主播专业性（动态展示产品，互动感强） ★ ★ ★ ★ ★

主播知名度 ★ ★ ★ ★ ★

主播对产品的了解程度 ★ ★ ★ ★ ★

文化带货，双语直播 ★ ★ ★ ★ ★

引发情感共鸣 ★ ★ ★ ★ ★

农产品口碑：

农产品质量 ★ ★ ★ ★ ★

农产品价格 ★ ★ ★ ★ ★

农产品特色 ★ ★ ★ ★ ★

农产品物流 ★ ★ ★ ★ ★

农产品品牌 ★ ★ ★ ★ ★

道德认同：

唤起对三农的关切 ★ ★ ★ ★ ★

社会责任情怀 ★ ★ ★ ★ ★

购物便利度 ★ ★ ★ ★ ★

购物性价比 ★ ★ ★ ★ ★

增加购买频率 ★ ★ ★ ★ ★

消费者购买决策：

愿意在观看直播的过程中购买农产品 ★ ★ ★ ★ ★

愿意继续观看直播并购买农产品 ★ ★ ★ ★ ★

愿意为购买的农产品线上好评 ★ ★ ★ ★ ★

愿意推荐身边的朋友观看直播 ★ ★ ★ ★ ★

愿意推荐身边好友购买农产品 ★ ★ ★ ★ ★

您认为直播助农的意义主要体现在：

打造多元传播方式 ★ ★ ★ ★ ★

扩大农产品知名度 ★ ★ ★ ★ ★

帮助农民解困增收 ★ ★ ★ ★ ★

承载当地特色文化 ★ ★ ★ ★ ★

大力助推乡村振兴 ★ ★ ★ ★ ★

早日实现共同富裕 ★ ★ ★ ★ ★

您认为直播助农有哪些需要改进的地方？

农产品标准化程度不够高 ★ ★ ★ ★ ★

农产品供应链水平比较落后 ★ ★ ★ ★ ★

产品存在良莠不齐等问题 ★ ★ ★ ★ ★

缺少助农人才 ★ ★ ★ ★ ★

关于直播助农的未来发展路径，您的建议是：

提高行动效率 ★ ★ ★ ★ ★

规范产品检验 ★ ★ ★ ★ ★

严格配套服务 ★ ★ ★ ★ ★

及时反馈信息 ★ ★ ★ ★ ★

加快人才培养 ★ ★ ★ ★ ★

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