尊敬的女士/先生：
您好！万分感谢您能参加到本次调查之中。我们调研团队正在进行一项与健力宝在数字时代下崛起的道路探索相关的研究，本研究密切遵守学术道德规范，所有调查均匿名展开，对回收信息将严格保密。本研究的回答无对错之分，旨在了解您的真实看法，十分感谢您的合作！
第一部分：研究背景概述
高速发展的数字技术加速了新的业态和新的传播方式的建立，传统国货的销售方式和受众群体不再适合数字时代的发展，曾经享誉海内外的传统国货品牌，却面临着生存危机和发展困境。国货迫切需要重新树立合适的品牌形象以适应时代的发展，本研究选取极具代表性的健力宝为研究对象，旨在对传统国货如何进行数字时代下的品牌崛起探索进行深入的探索和研究。
第二部分：基本信息
以下信息仅作为控制变量用于统计分析，隐私信息将会被严格保密，请您放心作答。请根据真实信息进行选择。
2、请问您的年龄是：
16岁以下 27岁 39岁 51岁
16岁 28岁 40岁 52岁
17岁 29岁 41岁 53岁
18岁 30岁42岁 54岁
19岁 31岁 43岁 55岁
20岁 32岁 44岁 56岁
21岁 33岁 45岁57岁
22岁 34岁 46岁 58岁
23岁 35岁47岁 59岁
24岁 36岁 48岁 60岁
25岁 37岁 49岁 60岁以上
26岁 38岁50岁
4、请问您目前的职业是：
在校学生
政府/机关干部/公务员
企业管理者（包括基层及中高层管理者）
普通职员（办公室/写字楼工作人员）
专业人员（如医生/律师/文体/记者/老师等）
普通工人（如工厂工人/体力劳动者等）
商业服务业职工（如销售人员/商店职员/服务员等）
个体经营者/承包商
自由职业者
农林牧渔劳动者
暂无职业
其他
5、请问您的月平均消费为：
1000元以下
1000—2500元
2500—6000元
6000—12000元
12000元及以上
6、请问您每天使用网络平台的时间约为：（网络平台在此特指抖音、快手、小红书、淘宝、京东）
7、请问您在购买运动饮料时比较看重哪些方面: （此题为多选题，最多可选4项）
品牌知名度
产品质量
价格
包装
购买过程的体验
运动饮料的口味
品牌口碑
其他（请注明）
9、请问您对健力宝在下列方面的认同度：[量表题]
（认同度从左到右依次为非常不同意、不同意、不确定、同意、非常同意）
10、请问您了解健力宝的主要渠道或方式是：
（此题为多选题，最多可选3项）
通过家人、朋友或同事来获取信息
通微信公众号、朋友圈、视频号、小程序等
微博、小红书等的推荐种草
抖音、快手等短视频的推荐
电视剧、综艺广告等的植入
其他（请注明）
11、请问您购买健力宝的频率为：
经常购买接第12题
偶尔购买接第12题
极少购买接第12题
从未购买过跳转至第16题
12、对于所购买过的健力宝，请选择您在下列方面的认同程度：[量表题]
（认同度从左到右依次为非常不同意、不同意、不确定、同意、非常同意。本题题目较多，请您耐心完成，您的每个选择对我们的调查都很重要，十分感谢您的认真填答！）
13、请问您在购买健力宝时，采用哪种购买方式居多：（此题为多选题，最多可选2项）
淘宝、京东、拼多多等电商平台接第14题
线下便利店、商超、自助售货机等跳转至第15题
抖音、快手、小红书等社交电商平台接第14题
其他（请注明）跳转至第16题
14、请问您线上购买健力宝的原因主要有：（此题为多选题，最多可选3项）
购买过程更方便
价格有更多的优惠
某些产品线下没有或很难寻找
购物APP的推送或直播间种草，看到后激发购买欲望
其他（请注明）
（第13题选中淘宝、京东、拼多多等电商平台或选中抖音、快手、小红书等社交电商平台的显示第14题。）
15、请问您线下购买健力宝的原因有： （此题为多选题，最多可选2项）
真实可感，品质更放心
产品摆放位置醒目，偶然看到后激发购买欲望
购物过程中发现产品有优惠促销，临时产生购买欲望
其他（请注明）
（第13题选中线下便利店、商超、自助售货机等的显示第15题。）
16、请问您极少或从不购买健力宝的主要原因是：[量表题]
（认同度从左到右依次为非常不同意、不同意、不确定、同意、非常同意）
（第11题选中极少购买或选中从未购买过的显示第16题。）
健力宝介绍：健力宝诞生于1984年，是中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。健力宝的商标是“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。健力宝有中国市场上唯一含有天然蜂蜜的含气运动饮料、开创果汁新纪元的阳光果葩产品、中国市场上唯一的带有糖果香的能够生产口感纯正的苹果味碳酸饮料等具有特色的产品。
（第8题选中不知道的显示此介绍）
17、请问当您了解健力宝后，是否愿意购买并尝试健力宝：
愿意
不愿意
（第8题选中不知道的显示第17题。）
18、如果健力宝选择您所喜欢的明星作为代言人，请问您是否更愿意购买：
是 接第19题
不是 跳转至第五部分健力宝的延伸及产品建议
19、请问您期望什么类型的明星作为健力宝的代言人：（此题为多选题，最多可选3项）
小鲜肉、小花旦等年轻娱乐明星
知名成熟的大牌娱乐明星
网红
体育、文学等其他领域的明星
虚拟人物
其他（请注明）
20、请勾选出所有您购买过的健力宝联名产品：（此题为多选题，最多可选4项）
健力宝联名香水、沐浴乳、护手霜、身体乳、车载香氛、唇膏等洗护香氛产品接第21题
健力宝联名衣服、鞋包等服饰接第21题
健力宝联名奶茶、冰激凌、咖啡、牛奶、雪糕等饮品甜品接第22题
其他（请注明）接第21题
以上均未购买过跳转至第22题
（第8题选中知道的显示第20题。）
21、对于所购买过的健力宝联名产品，请选择您在下列方面的认同程度：[量表题]
（认同度从左到右依次为非常不同意、不同意、不确定、同意、非常同意）
（第8题选中知道的显示第21题。）
22、如果健力宝推出如下产品，请选择您购买的意愿度：[量表题]
（认同度从左到右依次为非常不愿意、不愿意、不确定、愿意、非常愿意）
23、在数字化时代遍布各行各业的当下，对于如何让健力宝更受人们的喜欢，请问您有什么更好的建议？