美妆意见领袖对消费者购买意愿的影响调查--基于品牌认同视角
美妆意见领袖对消费者购买意愿的影响调查--基于品牌认同视角
您好，非常感谢您参与本次问卷调查。
本问卷旨在了解您在产生购买意愿时，网络意见领袖的推荐对您产生的影响，请您根据您的真实感受或体验如实回答问卷中的问题。问卷完全匿名，所得数据仅用于本论文的研究，并会严格保密您的信息，感谢您的支持与配合！
问卷中“美妆产品”，“意见领袖/美妆意见领袖”的定义为：
美妆产品：美妆产品一般分为彩妆和美容护肤两类，包含彩妆（脸部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆等）产品，美妆工具、美容护肤、香水香氛等。美妆产品有国际进口美妆和国产美妆两类。
美妆意见领袖：本问卷的意见领袖指拥有专业的美妆知识、掌握丰富的美妆信息，经常在网络中分享美妆产品和服务体验，并为他人提供美妆产品信息和购买建议，影响他人的认知、购买意愿，甚至购买行为的人（例如，活跃在微博、微信公众号、小红书、抖音上的美妆博主）。
*1. 您的性别
*2. 您的年龄
*3. 您的学历是
*4. 您的职业是
*5. 请勾选出符合您月收入范围的选项
*6. 您是否使用过美妆产品？（包括彩妆产品，护肤产品、香水香氛等）
*7. 您在网络社交媒体上是否关注过美妆意见领袖？
*8. 您关注美妆意见领袖的网络社交媒体平台有哪些？（多选题）
*9. 在网络社交媒体上，您关注的美妆意见领袖的数量
*10. 在网络社交媒体上，您经常关注哪种类型的美妆意见领袖？
*11. 在网络社交媒体上，您更喜欢美妆意见领袖通过哪种形式推荐产品？（多选题）
*12. 您经常购买以下哪类美妆产品品牌？
*13. 进口美妆产品中，您经常购买以下哪些品牌？（多选题）
*14. 国产美妆产品中，您经常购买以下哪些品牌？（多选题）
*15. 购买美妆产品时，您对哪些信息感兴趣？（多选题）
*16. 您通常以哪种方式了解某款美妆产品？（多选题）
*17. 哪种方式的产品推荐最能让您产生购买意愿？
*18. 购买美妆产品时，您常用的渠道有哪些？（多选题）
*19. 请回想您在网络社交媒体上所熟悉的或经常关注的某一美妆意见领袖，根据您对该美妆意见领袖的了解，以及对其所发布的美妆产品信息而产生的真实感受，对以下选项中所描述的现象的认同程度进行评定。（美妆意见领袖指活跃在微博、微信公众号、小红书、抖音等网络社交媒体平台上的美妆博主）
（从左至右的赞同程度分别为：非常不赞同、不赞同、中立、赞同、非常赞同）
非常不赞同
非常赞同
该意见领袖具备美妆领域的相关知识（如美妆产品品牌、相关术语、产品特征、性价比等）
该意见领袖具备美妆领域的专业能力
该意见领袖十分熟悉美妆领域的产品
该意见领袖在美妆领域拥有丰富的实践经验
该意见领袖粉丝数量多，在美妆领域内具有一定的名声
该意见领袖在美妆领域内具有一定的影响力
该意见领袖在美妆领域内为大家所熟知
该意见领袖平时十分关注美妆产品
该意见领袖平时非常喜好美妆产品
我能感觉出美妆产品对该意见领袖非常重要
我能感觉出美妆产品对该意见领袖是有价值的
我能感觉出该意见领袖对美妆产品花费了很多心思和时间
该意见领袖会积极回应我的问题
我会积极响应该意见领袖发起的话题
该意见领袖会经常在网上和他人对美妆产品进行交流
该意见领袖会迅速回应我的问题或话题
我认为该意见领袖与我个性、品味比较相似
我认为该意见领袖与我的价值观相同
我认为该意见领袖对美妆产品的兴趣爱好与我相似
该意见领袖发布的美妆产品信息总体很真实
该意见领袖分享的美妆产品信息总体很客观
该意见领袖分享的美妆产品信息是有用的
该意见领袖往往很及时发布和更新美妆产品的信息
该意见领袖推荐的美妆产品信息常常先于他人
该意见领袖推荐的信息往往是当前最新款的美妆产品
该意见领袖推荐的品牌和产品通常是美妆领域刚刚兴起、开始流行的
该意见领袖发布的美妆产品信息有详细的文字说明
该意见领袖发布的美妆产品信息配有图片、符号信息
该意见领袖发布的美妆产品信息配有视频
该意见领袖在新浪微博上发布的美妆产品信息对我的购买意愿影响更大
该意见领袖在微信公众号上发布的美妆产品信息对我的购买意愿影响更大
该意见领袖在小红书上发布的美妆产品信息对我的购买意愿影响更大
该意见领袖在淘宝直播上发布的美妆产品信息对我的购买意愿影响更大
该意见领袖在抖音上发布的美妆产品信息对我的购买意愿影响更大
该意见领袖在快手上发布的美妆产品信息对我的购买意愿影响更大
该意见领袖在bilibili上发布的美妆产品信息对我的购买意愿影响更大
我选择购买该意见领袖推荐的某一美妆品牌，因为我认同这一品牌所代表的价值观
我选择购买该意见领袖推荐的某一美妆品牌，因为我认同这一品牌所代表的生活方式
我选择购买该意见领袖推荐的某一美妆品牌，因为这一品牌所代表的个性形象与我的个性形象相符
我选择购买该意见领袖推荐的某一美妆品牌，因为使用这一品牌能够体现我的社会地位
我选择购买该意见领袖推荐的某一美妆品牌，因为使用这一品牌能够让我获得他人的尊重
我选择购买该意见领袖推荐的某一美妆品牌，因为使用这一品牌能够帮助我与不同类的人分开
该意见领袖推荐某类美妆产品后，我对此类美妆产品有了更多了解
该意见领袖改变了我对一些美妆产品的看法
该意见领袖对我的购买意愿有显著的影响
该意见领袖为我的购买决策提供了很大帮助
该意见领袖推荐某类产品后，影响了我购买此类美妆产品