2021-10-12
3798
46
调研方法论之定性研究、定量研究到底是什么?
作者:倍市得
定性研究 vs 定量研究,有何区别?
-
研究环境:在常态研究中,不控制外在变数
-
目的:对潜在的理由和动机求得一个定性的理解
-
样本:由无代表性的个案组成的小样本
-
数据收集:无结构的
-
数据分析:非统计的方法
-
结果:获取一个初步的理解
-
研究环境:尽可能控制外在变数
-
目的:将数据定量表示,并将结果从样本推广到所研究的总体
-
样本:由有代表性的个案组成的大样本
-
数据收集:有结构的
-
数据分析:统计的方法
-
结果:建议最后的行动路线
定性研究 vs 定量研究,有何利弊?
-
样本量少,花费大;
-
依赖调查员的经验以及访问技巧;
-
访谈过程中不一定,被访者不一定会表达最真实的态度。
-
不与被访者直接接触,较难探究解释行为选择的原因;
-
大量的样本才能进行准确分析,小规模的定量研究结果可能不太可靠。
应用场景:
以倍市得的某奶茶新品研究为例:
咨询电话:021-31067311
文章不错